Zensect
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SPOTLESS une entreprise établie en France, a acheté la plupart des marques de Contrôle des Insectes de SARA LEE en Europe, avant d’être, par la suite, rachetée par Henkel. Henkel vendait déjà des insecticides aux États-Unis et en Corée du Sud, mais pas en Europe.
En effectuant une étude auprès des consommateurs, Spotless a observé que si un cluster de consommateurs (les « radical killers »), désire éliminer les insectes, d’autres consommateurs, préoccupés par le risque de respirer des produits potentiellement nocifs pour eux-mêmes et leurs enfants, recherchent des solutions plus « friendly » consistant par exemple à éloigner les moustiques sans nécessité de les tuer.
En France, Spotless a racheté ZENSECT à la multinationale L’Oréal. Zensect est une marque qui propose une « friendly protection ». Elle a développé une formule qui s’inspire des molécules produites par les tomates pour éloigner les moustiques.

L’enjeu :

Créer une design grid pour un produit semblable à un diffuseur de parfum d’ambiance qui diffuse une agréable odeur d’agrumes, mais contient des molécules copiées sur celles produites par les tomates pour éloigner les moustiques. Il importe de transmettre qu’il ne s’agit pas d’un simple diffuseur de parfum d’ambiance, ni d’un insecticide « agressif ».

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