Zensect

SPOTLESS une entreprise établie en France, a acheté la plupart des marques de Contrôle des Insectes de SARA LEE en Europe, avant d’être, par la suite, rachetée par Henkel. Henkel vendait déjà des insecticides aux États-Unis et en Corée du Sud, mais pas en Europe.
En effectuant une étude auprès des consommateurs, Spotless a observé que si un cluster de consommateurs (les « radical killers »), désire éliminer les insectes, d’autres consommateurs, préoccupés par le risque de respirer des produits potentiellement nocifs pour eux-mêmes et leurs enfants, recherchent des solutions plus « friendly » consistant par exemple à éloigner les moustiques sans nécessité de les tuer.
En France, Spotless a racheté ZENSECT à la multinationale L’Oréal. Zensect est une marque qui propose une « friendly protection ». Elle a développé une formule qui s’inspire des molécules produites par les tomates pour éloigner les moustiques.

L’enjeu :

Créer une design grid pour un produit semblable à un diffuseur de parfum d’ambiance qui diffuse une agréable odeur d’agrumes, mais contient des molécules copiées sur celles produites par les tomates pour éloigner les moustiques. Il importe de transmettre qu’il ne s’agit pas d’un simple diffuseur de parfum d’ambiance, ni d’un insecticide « agressif ».

Ultima Wet

Affinity Petcare, leader dans le secteur de l’alimentation pour chiens et chats en Espagne, et troisième en Europe, charge Little Buddha Brand Design de relancer la gamme d’aliments humides pour chiens Mini (multipacks et boîtes individuelles) de la marque Ultima. 

L’enjeu :

Conférer à la gamme Ultima Dog WET (Mini) une personnalité propre qui renforce les marqueurs de la catégorie tout en conservant l’intégrité de la marque.

 

Freshwave

Freshwave est un produit de technologie américaine permettant d’éliminer les odeurs en les absorbant (et non pas en les dissimulant sous d’autres odeurs) et composé d’ingrédients actifs naturels.
Le produit importé par HUMEX n’obtient pas le succès souhaité. Sa conception met en valeur le nom FRESHWAVE (qui n’est pas suffisamment explicite), souligné par des lignes numériques sur fond blanc : le consommateur ne perçoit pas la valeur différentielle du produit.

Le défi :

– Produire un impact réel dans un linéaire saturé de marques et de couleurs.

– Parvenir à transmettre la valeur ajouteé du produit (élimine les odeurs tout en conservant une odeur neutre).

Bref Korea

Bref, de Henkel, est le leader du secteur de l’entretien des salles de bain en Corée avec 43 % de part de marché. Aussi, la concurrence est rude pour le développement et le lancement de nouveaux produits sur le segment des toilettes, sur lequel Bref occupe la place de leader.

Le défi :

– Créer des variantes de Bref aux huiles essentielles pour se démarquer par :

– L’huile essentielle

– La marque authentique

– Faire que les variantes se démarquent sur le design grid international de Bref.

Neossence

BOLASECA S.A est une entreprise basée à Murcia (Espagne) qui est spécialisée dans la création, la production et la commercialisation au niveau mondial d´appareils pour réguler le niveau d’humidité dans l’air.

Néanmoins l’entreprise développe également d´autres produits innovants, ce qui remet en cause le nom même la société : D’une part pour sortir de l´idée Bolaseca (« boule sêche » en espagnol), mais aussi parce s’agissant de produits innovants, ils requièrent une identité qui évoque ces valeurs.

 

Le challenge:

– Créér un naming qui évoque une entreprise internationale et innovante

– Créér une identité corporative qui soutienne ce positionnement

DURAFRESH

NEOSSENCE est une entreprise espagnole focalisée sur la technologie, la recherche et le développement. La direction de l´entreprise est orientée vers la R&D et offre un intéressant pipeline d´innovation.

Leurs recherches ont permis de découvrir que les fruits placés dans le réfrigérateur émettent  des gaz, ainsi les bananes murissent beaucoup plus rapidement si elles sont placées à côté d´autres bananes mûres. C´est pourquoi DURAFRESH a été développé : un produit totalement inodore qui absorbe ces gaz, garantissant une meilleur conservation des fruits et légumes (en plus d´éliminer les odeurs), et avec une application pour congélateurs (Absorbeur d´odeur).

Le challenge :

Créer un packaging « self explanatory » qui permet de comprendre ce nouveau produit innovant et évitant de le confondre avec d´autres produits différents et disponibles dans le même rayon (désodorisant/…)

Pemolux

Pernolux est une marque leader sur le marché des produits nettoyants en Russie, mais son image avait besoin d’un bon coup de propre : perçue comme une marque fiable et respectueuse, à l’efficacité prouvée et à petit prix, elle traînait cependant une image démodée face à l’apparition de nouvelles marques telles que Comet, Cillit Bang ou Cif.