Affinity Petcare, leader dans le secteur de l’alimentation pour chiens et chats en Espagne, et troisième en Europe, charge Little Buddha Brand Design de relancer la gamme d’aliments humides pour chiens Mini (multipacks et boîtes individuelles) de la marque Ultima.
L’enjeu :
Conférer à la gamme Ultima Dog WET (Mini) une personnalité propre qui renforce les marqueurs de la catégorie tout en conservant l’intégrité de la marque.
Affinity Petcare, leader en Espagne et présent dans plus de 70 pays souhaite relancer Trainer, marque qui a été introduite dans la maison après l’acquisition de la société Novafoods en Italie.
Trainer est une marque italienne du segment Superpremium, présente sur le canal spécialisé et pionnier du territoire Natural. C’est pourquoi Trainer relance sa principale gamme de produit, Natural Trainer Dog, en avril 2017.
Le défi :
– Communiquer le nouveau positionnement de la marque : Trainer s’inspire de la nature comme source de connaissances et de bien-être. Aussi, il s´agit ici d´utiliser la nature pour obtenir des principes actifs et maintenir les chiens en bonne santé.
– Transmettre le caractère unique de cette nouvelle gamme : une combinaison exclusive d’ingrédients naturels actifs qui apportent des bienfaits aux chiens en fonction de leur âge et de leur taille.
– Ordonner, structurer et homogénéiser l’image de la marque
– Générer visibilité et reconnaissance de la marque.
Affinity Petcare, est une entreprise qui a plus de 50 ans d’expérience en nutrition animale. Leaders en alimentation pour chiens et chats en Espagne, troisième en Europe et cinquième au niveau mondial grâce à des marques comme ULTIMA, BREKKIES, ADVANCE… La relance de leur marque Premium ULTIMA nous est confiée.
Le défi: Actualiser l’image de la marque, renforcer la reconnaissance de la marque (branding), et améliorer la shoppability à travers une meilleure priorisation des messages.
Ultima, marque numéro 1 dans le secteur de l’alimentation pour chiens et chats d’Affinity Petcare, lance Ultima Nature, une nouvelle gamme élaborée avec une grande variété d’ingrédients naturels et de première qualité.
Le défi : Développer le design des packs de cette nouvelle gamme dans un objectif de communiquer sur la nouveauté du produit auprès des consommateurs.
Les clés :
– Communiquer les idées principales : 1) une gamme élaborée avec une grande variété d’ingrédients naturels et de première qualité; 2) sans colorant ni conservateurs, et sans arômes artificiels.
– Maintenir une cohérence avec la marque Ultima tant au niveau de la reconnaissance de la marque qu’au niveau de la brand equity.
– Structurer les messages de façon simple et claire afin de faciliter la shoppabilité.
Agrolimen regroupe ses filiales Affinity Petcare et GB Foods (anciennement Gallina Blanca Star) dans des bâtiments modernes et lumineux à l’Hospitalet de Llobregat (Barcelone).
Little Buddha est en charge du développement graphique de l’intérieur des nouveaux bureaux d’Affinity Petcare avec pour objectif de créer un environnement de travail plus proche, personnalisé et accueillant, et de garantir la cohérence avec les valeurs corporatives de l’entreprise. Ce graphisme s’applique aussi bien aux espaces communs qu’aux salles de réunion.
Le défi :
Travailler un “look and feel” qui met en avant le lien entre Pet (l’animal) et Pet owner (le maître) en l’exposant dans les espaces où ce lien peut être apprécié, et qui soit cohérent avec le positionnement d’Affinity.
Proposer un design adapté à la thématique de chaque étage et qui s’accorde à chaque typologie de salle.
Travailler la proposition de naming des différents types de salles et d’espaces communs qui représentent l’internationalisation d’Affinity, associés à la thématique correspondant à chaque étage et qui permettent de les trouver et de s’en souvenir facilement.