Secretos Queseros de Angulo

A travers leur marque leader de fromage frais traditionnel Angulo, la laiterie Arias a voulu répondre à la demande d’un important segment de consommateurs qui recherchent dans le fromage frais un retour au local, à l’artisanat, au fromage de toujours. Pour cela, la marque a créé « Los secretos queseros de Angulo », en récupérant trois recettes de fromage frais traditionnel d’antan – « De la Sierra », « De los Pastos »  et « De la Llanura » – élaborés artisanalement avec du lait de chèvre, de vache et un mélange de trois laits (vache, chèvre et brebis) et moulés à la main. Chacun des fromages offre une texture et un goût unique, d’une autre époque, comme les fromages d’antan qui ont été oubliés.

Le challenge : créer un design de pack qui transmet les valeurs d’authenticité et de tradition propres à la gamme Secretos de Angulo, sans perdre le caractère moderne et innovateur que requiert le marché de la grande consommation.

OBA

Aires de Jaén possède des oliveraies traversées par le Guadalquivir, ainsi qu’une technologie de pointe pour produire la meilleure huile de qualité écologique. L’entreprise cherche à produire une huile écologique Premium pour la commercialiser à l’échelle européenne.

L’enjeu :

Proposer des concepts, des namings et des visuels qui véhiculent l’esprit de qualité supérieure d’une huile écologique, en explorant les concepts soumis par l’agence.

Gallo Nature

Pastas Gallo, leader des pâtes alimentaires sur le marché espagnol, prévoit d’élargir son offre en proposant une nouvelle catégorie de pâtes élaborées à partir d’un mélange de céréales ou de légumes offrant des bénéfices nutritionnels spécifiques.

L’enjeu :

Créer une nouvelle gamme de pâtes qui soit SELF EXPLANATORY et qui, sous la subrand NATURE, présente des mélanges de céréales ou de légumes de qualité, appétissants et naturels.

Ibericus

L’Ibericus Swine Association (ISA) a été fondée pour défendre l’authenticité des produits élaborés à partir de porcs ibériques nourris au gland, selon les processus espagnols mondialement réputés. L’association cherchait branding distinctif pour permettre aux consommateurs de reconnaître les produits (jambon et viande) et les producteurs, et de les distinguer des aliments mainstream ordinaires.

Little Buddha a créé une marque dont l’image Premium et classique évoque à la fois la sophistication européenne et les traditions atemporelles en vue de donner une bonne visibilité à ces produits dans les épiceries fines des États-Unis.

Espuña Canada

Espuña est une marque de charcuterie avec une forte présence en Espagne et en France. Cette entreprise décide de lancer sa marque au CANADA. Elle nous demande de créer un design pour la présenter sur ce nouveau marché.

Le défi :

– Créer un design qui évoque une origine espagnole/européenne, sans tomber dans des clichés, pour créer une gamme de charcuteries au Canada.

– Présentation didactique de la façon de consommer le produit

– Assurer un design qui permette de se démarquer des alternatives existant actuellement sur ce marché, et notamment des produits italiens.

Yoligur

YOLIGUR est une innovation breakthrough d’Ametller Origen: une gamme de yaourts dans lesquels la graisse animale est remplacée par de l’huile d’olive. La gamme se commercialise dans les points de ventes d’Ametller mais aussi dans d’autres hypermarchés.

La gamme présentait le visuel d’un huilier rempli de lait, ce qui créait de l’impact mais aussi une certaine perplexité chez le consommateur, et se commercialisait dans un format de récipients individuels qui suggèrent une consommation ocasionnelle.

Le défi : proposer un design grid qui communique d’une manière intuitive la spécificité de ce produit.

Gerblé

Gerblé, marque référence des produits diététiques et d’alimentation saine choisit de lancer un nouveau produit de consommation qui puisse remplacer le pain traditionnel.

Cette nouvelle idée de la compagnie est présentée sous la forme d’une petite boîte contenant des tartines croustillantes élaborées à partir de céréales et de graines avec une légère touche de saveur.

Le défi:

Créer la nouvelle gamme Gerblé Tartines Céréales et Graines :

– qui puisse transmettre de manière efficace l’idée que ce produit est le parfait substitutif du pain, pour une consommation quotidienne et avec une légère touche de saveur.

– qui renforce son avantage différentiel: c’est le seul produit dans le marché élaboré à partir de céréales et de graines avec une légère touche de saveur

– qui soit différente du reste de la gamme de produits de la marque

– qui stimule l’image de marque friendly, moderne et experte, et qui apporte une réelle valeur ajoutée aux consommateurs.

Nocilla 0%

Nocilla est leader sur le marché des pâtes à tartiner chocolatées en Espagne avec 46% de parts de marché en valeur, détrônant ainsi Nutella.

Pour satisfaire les demandes explicites de ses consommateurs, la marque a développé Nocilla 0% : un goût identique que la Nocilla originale mais sans sucre !

Le défi : À partir de la nouvelle architecture de marque et branding de Nocilla développée par Little Buddha, concevoir un nouveau packaging Nocilla 0% qui :

– Respecte le design grid de la marque et s’intègre de manière naturelle au sein de la gamme

– Se différencie et transmette intuitivement son ADN : 0%

– Communique les messages principaux :

– 0% de sucres ajoutés

– Avec de la stévia

– 100% goût

Pastalover

Pastas GALLO, un des 5 premiers producteurs de pâtes en Europe et marque leader en Espagne se propose une stratégie pour :

– Augmenter la consommation de pâtes, en créant des occasions de consommation hors foyer.

– Donner plus de valeur au segment pâtes,

– Moderniser l’image de Gallo en révolutionnant le linéaire,

– Créer un nouveau segment dont ils seraient leaders,

Le défi:

– Créer un naming friendly et quotidien pour des pâtes authentiques qui se préparent en 5 minutes.

– Développer un design grid qui transmette naturalité et permette de voir les pâtes sèches (pour renforcer l’idée que cela se cuisine, ce n’est pas un plat préparé).

Ametller Origen

Casa Ametller s’est développé très rapidement, d’abord grâce à la reconnaissance de l’origine de ses produits, cueillis et produits dans les propriétés familiales des fondateurs, ensuite grâce à l’ouverture de boutiques accueillantes, et plus récemment grâce à la distribution de sa nouvelle marque « Ametller Origen » en grandes surfaces.

Une expansion rapide et une grande réactivité ont permis à l’entreprise de développer une large gamme de produits comprenant des catégories très diverses, chacune ayant sa propre identité.

De plus, son image de marque est très solide, comme le confirme une étude de Deloitte. Les valeurs perçues par les consommateurs sont les suivantes :

– Proximité et honnêteté

– Engagement sur la qualité

– Empathie et connexion

Au moment d’aborder la distribution de ses produits à travers ses boutiques spécialisées, Ametller Origen a eu besoin de définir son positionnement, organiser sa gamme de produits, définir un design grid pour chaque catégorie et se différencier des produits d’autres marques distribués dans ses boutiques (mais non produits par Ametller).

Le défi :

– Transmettre l’essence et les valeurs d’Ametller Origen, une entreprise très engagée sur la qualité et proximité des ingrédients.

– Créer un design grid qui permette d’identifier la marque et d’assurer une cohérence graphique, tout en différenciant clairement et d’une manière intuitive chaque catégorie, et à l’intérieur de chaque catégorie, chaque produit.