Sedalis
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PASTA GALLO révolutionne les pâtes sèches.

Pasta Gallo est la marque leader sur le marché des pâtes en Espagne. Il a été identifié, lors d’un U&A, que le principal facteur de croissance du segment des pâtes sèches « 3 minutes » n’était pas la dimension convenience de la cuisson rapide, mais son organolepsie : une texture douce et délicate.

JJ Perez Cuesta, CEO de BrakeBreakers, définit le « NAIL » (positionnement) de cette gamme comme :
• 1º pâtes « al dente douces»
• 1º pâtes extrafines
• BTW cuisson rapide (3 à 4mn)

Le défi :
Créer une nouvelle catégorie de pâtes sèches avec :
• Un naming qui transmette l’idée de pâtes plus fines et plus légères.
• Un design grid qui permette de différencier cette gamme des nombreux autres segments de la marque Pasta Gallo tout en conservant l’identité de la marque.

Le résultat :
• Naming : SEDALIS est retenu car ce nom évoque la légèreté des pâtes sans être descriptif, grâce à sa sonorité élégante et sophistiquée.
• La structure de la gamme se construit autour de la courbe délicate de la queue du coq Gallo, qui fait écho à la légèreté de la texture de cette gamme.
• Un code couleur évoquant le référent rouge propre à la marque Gallo mais dans une tonalité plus sombre, suggérant une qualité supérieure.

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