Martínez
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MARTINEZ est la marque de pâtisserie la plus célèbre d’Espagne. Fondée il y a plus de 50 ans, elle est synonyme de tradition et jouit d’une large awareness en partie grâce à ses emblématiques sobaos (sorte de madeleine généralement consommée au petit-déjeuner). Cependant, l’environnement compétitif est devenu plus complexe ces dernières années à cause de l’augmentation de l’offre locale et des marques distributeur.

Le défi: Redesign de la gamme avec l’objectif de communiquer clairement sa valeur différentielle (tradition et expertise) et de moderniser le look and feel global tout en assurant la reconnaissance de la marque et du produit.

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