Affinity

Ultima

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Un haut-de-gamme pet-friendly

Nous avons renouvelé Ultima, la marque super premium d’Affinity.

EN SAVOIR PLUS

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Case stories: Affinity. Photography Ultima
Case stories: Affinity. Cat Photography Ultima
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Case stories: Affinity. Ultima Petfood Rebranding
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Xabi Aparicio

Former Senior Global Brand Manager ULTIMA

Le repositionnement d’Ultima a été un défi à tous les niveaux : nouvelles formules, nouvelle communication, nouveaux emballages… pour la marque phare d’Affinity Petcare, leader dans différentes zones géographiques. Little Buddha a fait un travail extraordinaire en rénovant le logo, en priorisant les messages clés et en différenciant les gammes de plus de 50 références qui, près de 10 ans plus tard, sont toujours d’actualité.

Case stories: Affinity. Ultima Petfood Packaging
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AFFINITY, troisième acteur européen dans le pet food retail, nous a chargé de relancer sa marque super premium : ULTIMA.

Renouveler l’image de la marque, en améliorant sa reconnaissance et sa shoppabilité, grâce à une meilleure structure des messages.

Améliorer le branding d’ULTIMA, en lui apportant différenciation et originalité, en tenant compte du fait qu’elle présentait souvent un problème d’identification comme marque (en raison de son sens connu en espagnol).

Nous nous fixons des priorités différentes pour travailler.

D’une part, la définition d’un branding clair, plus convivial et plus impactant pour qu’ULTIMA soit identifiée comme une marque.

Nous avons voulu redéfinir la présence des animaux sur le pack (regard direct du chien et body langage du chat) dans le but d’améliorer le emotional bonding entre le consommateur et son animal.

Nous nous sommes attachés à présenter les ingrédients de la manière la plus honnête, naturelle et appétissante possible, tout en maintenant un discours explicite pour un pack premium de vente au détail.

Un design premium intuitif pour un linéaire complexe.

Nous avons créé un nouveau brand block qui améliore le stand out de la marque en l’encadrant dans des golden frames, avec une typographie adoucie, conviviale et moins scientifique.

Nous avons établi un nouveau design grid stratégique améliorant la hiérarchie des messages, beaucoup plus cohérents avec l’arbre de décision d’achat et les needstates de cette catégorie.

Nous avons pu établir une plus grande cohérence entre les gammes et les pays.

Nous avons pu transmettre une plus grande proximité avec la mascotte grâce à une nouvelle approche photographique réalisée à Londres.

Un branding pour chaque needstate.