Reckitt

Reflex

PackagingStrategy

Revitaliser un classique

Nous avons actualisé le branding et le packaging de Reflex, une référence Reckitt en OTC.

EN SAVOIR PLUS

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Reflex, une référence depuis plus de 50 ans dans les produits OTC de soin pour sportifs, se positionne comme une réponse à la douleur causée par le sport grâce à un double avantage clé : rapidité et efficacité.

Repositionner la marque sur la douleur corporelle globale (en augmentant les occasions d’utilisation et la pénétration dans des groupes spécifiques), avec un look&feel plus moderne et en incorporant des éléments graphiques de la marque Nurofen (marque de Reckitt qui s’adressait déjà à la douleur globale).

Le Reflex comme toujours, comme jamais auparavant.

Nous avons travaillé un branding sans rupture, en maintenant les DMS (Distinctive Memory Structures) de la marque : chromatismes et design diagonal.

Nous avons intégré des éléments graphiques significatifs afin que le consommateur puisse décoder la nouvelle utilisation du produit, sa transition vers la douleur globale du corps (dans les limites du monde pharmaceutique).

Nous avons vitalisé la marque, en enrichissant son design et en la rapprochant de Nurofen par des repères graphiques.

Évolution à partir de l’essence.

Sans perdre ses points d’ancrage, nous avons fait évoluer Reflex vers un langage plus contemporain et plus vivant.

Nous avons intégré un nouveau key visual pour la marque, la cible de Nurofen, dans le but de mettre en évidence les différents points douloureux du corps, en augmentant son type d’utilisation et sa force de persuasion.

Nous avons réussi à créer un look&feel basé sur l’efficacité, la rapidité et la durée de l’effet du produit.

Le branding comme impulsion pour un bond en avant.