Uriach

Aquilea

PackagingStrategy

Illuminer le marché asiatique

Nous avons lancé AQUILEA BEAUTY sur le marché très actif du eCommerce chinois

EN SAVOIR PLUS

Case stories: Aquilea Beauty Glow antiaging. Uriach
Case stories: cosmetics packaging Aquilea Beauty Glow. Uriach
Case stories: Aquilea Beauty Glow photography. Uriach
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Eva Garcés

International Marketing Manager Uriach

Dès le début du projet nous savions que le concept Day & Night devait se refléter dans le packaging. Il fallait aussi créer un format différenciant et premium pour générer l’envie d’acheter chez notre client. Avec Little Buddha, nous avons travaillé en parallèle sur la conception et la création d’un format d’emballage attrayant et réutilisable. Le résultat était excellent, puisque la proposition finale réunissait toutes les exigences énoncées dans le briefing, en termes d’innovation, de différenciation et de traitement premium des finitions.
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Case stories: Aquilea Beauty Glow tag cosmetics. Uriach
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Aquilea, la marque OTC des Laboratoires Uriach, vise à devenir un acteur important de la nutricosmétique sur le marché chinois.

Elle lance la gamme Beauty Glow, des compléments alimentaires contenant des agents actifs qui aident à soigner, blanchir et éclaircir la peau.

La gamme, qui sera vendue exclusivement sur les plateformes de eCommerce, requiert un design self explanatory et premium, avec un format de packaging différenciant et désirable pour le public asiatique.

Créer un concept transversal pour cette nouvelle marque premium en termes de branding et de packaging.

Être capables de se démarquer sur un marché de la vente en ligne hyper saturé et concurrentiel.

Construire un design graphique attractif en jouant avec des références culturelles et esthétiques pour la consommatrice chinoise.

Nous avons effectué une immersion et une recherche culturelle approfondie (consommation de nutricosmétiques sur le marché asiatique), esthétique (cosmétiques de haute couture) et formelle (volume du pack, finitions…).

Nous avons cherché un univers esthétique qui puisse se démarquer en ligne et en même temps fonctionner comme un élément esthétique dans la maison de chaque consommateur, perçu comme un objet de désir (fierté de la salle de bain).

Notre idée était de garder un design simple et très différentiel du marché afin de se démarquer en format thumbnail.

Éviter l’ethnocentrisme et se projeter à Shanghai.

Nous avons défini un concept légitime et pertinent pour la marque : Day and Night. De cette dualité, mystique sur le marché asiatique, est né un pack à l’esthétique minimaliste, aux finitions premium et à la texture unique qui simule la peau. Nous avons créé un key visual soutenant la didactique du produit, générant un élément visuellement impactant obligatoire sur les plateformes de eCommerce.

Nous avons construit une design grid qui fonctionnait de manière transversale pour la création de la gamme, une structure simplifiée au niveau des messages, qui renforçait le concept dans chaque référence. Le format de du packaging s’est démarqué : deux boîtes totalement complémentaires grâce à l’union de notre key visual.

Une marque qui brille jour et nuit.