Les principales tendances en matière d’identité d’entreprise

Il y a quelques mois, Zara, principale marque du groupe Inditex a renouvelé son identité d’entreprise. Après des décennies d’un style épuré et de formes simples, le nouveau logo est devenu plus sophistiqué. La nouvelle typographie romaine de lettres superposées vise à impacter le secteur et le public.

Cependant, l’objectif principal est avant tout de transmettre le changement de cap du navire amiral de la mode low cost. L’utilisation de la couleur (notamment sur sa plateforme Web), de nouveaux chromatismes… Le nouveau logo a été créé dans le studio new-yorkais de Fabien Baron. Il mise davantage sur une image de marque plus élaborée, compacte et proche des principales têtes de liste du fashion business, que sur le style épuré du design créatif du Français. Ces quatre lettres du géant de la mode donnent l’impression de renverser la tendance actuelle en matière d’image de marque. Il est plus probable que cette grande stratégie visuelle serve à se différencier de la concurrence par le design. Et cette dernière sera toujours la grande tendance des entreprises.

Face à ce scénario, nous pourrions dire que les tendances des entreprises constatées en 2019 sont très utiles pour transmettre, plus que jamais, l’idée selon laquelle notre marque (ou la marque de notre logo) est une marque avant-gardiste, traditionnelle ou qui s’adapte à l’avant-garde.

  1. Vive le Pantone…

De la couleur, de la couleur et toujours plus de couleur. Après des années de couleurs neutres et pastel, les créateurs semblent s’être mis d’accord pour proposer une explosion de couleurs. Qu’y-a-t-il de plus voyant pour se distinguer de la concurrence que l’utilisation de couleurs vibrantes dans notre logo ? Eh bien, l’utilisation de différentes combinaisons de couleurs dans un même logo.

Le logo d’Apple a été réinterprété dans 371 styles pour sa dernière keynote. L’explosion de couleurs était le point commun de toutes les versions.

Apple logo trends 2019

  1. … mais de façon minimaliste

Lorsque nous pensons au minimalisme, nous pensons au blanc, au noir, au gris… Oui, c’était la tendance minimaliste des années 90. Mais en 2019, le minimalisme est bleu, jaune, rouge… Ce néo-minimalisme se sert de l’utilisation de la couleur et de la typographie pour transmettre toute l’essence de la marque. Et ce sans d’autres ornements dans la composition graphique.

La maison Saint Laurent a renouvelé son logo iconique de lettres entrelacées par une nouvelle image. La pureté esthétique se fait l’écho de la présence d’Anthony Vaccarello en tant que nouveau créateur de la maison. 

 

  1. Les caractères gras par-dessus tout.

Cela s’explique probablement par l’influence des réseaux sociaux: la typographie bold permet une lecture facile sur les différents appareils mobiles). Nous sommes actuellement dans l’ère des caractères gras. En raison de leur force, il n’est pas difficile de voir les caractères gras comme l’élément central d’une composition graphique.

Nous avons commencé cet article en parlant de lui : voici le nouveau logo de Zara (avec ses caractères gras).

  1. Soyons (un peu) négatifs.

Avoir recours à l’espace vide peut être une stratégie géniale pour transmettre des messages ambivalents sur notre image de marque. Cette espèce d’« espace négatif proactif » nous permet de gagner en dynamisme dans la conception de notre logo.

Vous pouvez imaginer le croustillant de ce pop-corn ? Eh bien, cela est dû à la capacité de transmission des messages de l’espace négatif.

  1. Images en 3D…

Parmi les tendances des entreprises pour 2019, la technologie apparaît dans les environnements les plus numériques. Et ce sous une forme en 3D. Son utilisation dans les typographies et les logos transmet une image d’innovation et de personnalité. Cela sans avoir besoin de recourir à d’autres moyens graphiques.

  1. (vs.) Illustrations dessinées à la main

La tendance à la « nostalgie » semble régner sur le monde du design et ses diverses manifestations. Les illustrations dessinées à la main sont un élément de grande valeur lorsque l’on cherche à transmettre une approche rétro.

Toute approche rétro et vintage dans une identité d’entreprise trouve sa meilleure représentation dans le logo et son packaging. Des couleurs neutres simulant un lettrage manuel et des textures à l’aspect vieilli constituent des éléments clés pour doter notre image de marque de la juste quantité de « nostalgie ». Cependant, nous traiterons ces aspects davantage liés au packaging dans de futurs articles.

Les tendances de marque de 2019 englobent un large spectre de stratégies et d’outils afin de couvrir notre identité d’entreprise. Comparatif entre explosion de couleur et utilisation de l’espace négatif ; comparatif entre ressources 3D et déclinaison vintage. Vers où faire pencher la balance créative ?

Nous pourrions dire que la meilleure stratégie passe par deux opérations. Trouver notre best point, intégrer progressivement de petites actualisations exprimant le renouvellement de notre marque au fil du temps. Ainsi, les clients ont tendance à établir des liens entre le logo (visuel) et la marque. Des changements subtils et simples (en apparence) renforcent et fidélisent cette association et cette reconnaissance de marque. Cela tout en nous maintenant comme une marque actuelle et ancrée dans le moment présent.

En conclusion

En 2019, une bonne marque et sa représentation visuelle devraient réunir un amalgame d’éléments parfaitement alignés, incorporés et construits. C’est la condition sine qua non pour la création d’une identité d’entreprise à la fois unique et représentative. En fin de compte, il s’agit de montrer et de transmettre ce qui nous rend uniques et nous différencie du reste.

Nous avons commencé par dire que la nouvelle création de Baron, à base de lettres superposées et quelque peu éloignée de son traditionnel style épuré, pourrait constituer l’anti-tendance créative de 2019. Mais nous les retrouvons peut-être toutes dans ces quatre caractères bold. Nous, nous les connaissons et nous les intégrerons à votre logo.

Little Buddha.

septembre 4 2019 | Identité Corporative
2020 A view of the future from c-level by Little Buddha FR

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