Les principales tendances en matière d’identité d’entreprise vues en 2019

Il y a quelques mois, Zara, principale marque du groupe Inditex a renouvelé son logo. Après des décennies d’un style épuré et de formes simples, le nouveau logo est devenu plus sophistiqué. La nouvelle typographie romaine de lettres superposées vise à impacter le secteur et le public. Cependant, l’objectif principal est avant tout de transmettre le changement de cap du navire amiral de la mode low cost. Utilisation de la couleur (notamment sur sa plateforme Web), de nouveaux chromatismes… Le nouveau logo, créé dans le studio new-yorkais de Fabien Baron, mise davantage sur une image de marque plus élaborée, compacte et proche des principales têtes de liste du fashion business, que sur le style épuré du design créatif du Français. Ces quatre lettres du géant de la mode donnent peut-être l’impression de renverser la tendance actuelle en matière d’image de marque, mais il est encore plus probable que cette grande stratégie visuelle serve à se différencier de la concurrence du secteur par le biais du design. Et cette dernière sera toujours la grande tendance des entreprises.

 

Face à ce scénario, nous pourrions dire que les tendances des entreprises constatées en 2019 sont très utiles pour transmettre, plus que jamais, l’idée selon laquelle notre marque (ou la marque de notre logo) est une marque avant-gardiste, traditionnelle ou qui s’adapte à l’avant-garde.

 

  1. Vive le Pantone…

De la couleur, de la couleur et toujours plus de couleur. Après des années de couleurs neutres et pastel, les créateurs du monde semblent s’être mis d’accord pour nous proposer une explosion de couleurs. Qu’y-a-t-il de plus voyant et de plus simple pour se distinguer de la concurrence que l’utilisation de couleurs vibrantes dans notre logo ? Eh bien, l’utilisation de différentes combinaisons de couleurs dans un même logo.

Le logo d’Apple a été réinterprété dans 371 styles pour sa dernière keynote. L’explosion de couleurs était le point commun de toutes les versions.

Apple logo trends 2019

  1. … mais de façon minimaliste

Lorsque nous pensons au minimalisme, nous pensons au blanc, au noir, au gris… Oui, c’était la tendance minimaliste des années 90. Mais en 2019, le minimalisme est bleu, jaune, rouge… Ce néo-minimalisme se sert de l’utilisation de la couleur et de la typographie pour transmettre toute l’essence de la marque, sans d’autres ornements dans la composition graphique.

La maison Saint Laurent a renouvelé son logo iconique de lettres entrelacées par une nouvelle image, dont la pureté esthétique se fait l’écho de la présence d’Anthony Vaccarello en tant que nouveau créateur de la maison.   

 

 

  1. Les caractères gras par-dessus tout.

Cela s’explique probablement par l’influence des réseaux sociaux (la typographie bold permet une lecture facile sur les différents appareils mobiles) : nous sommes actuellement dans l’ère des caractères gras. En raison de leur force et de leur personnalité, il n’est pas difficile de voir les caractères gras comme l’élément central d’une composition graphique.

Nous avons commencé cet article en parlant de lui : voici le nouveau logo de Zara (avec ses caractères gras).

  1. Soyons (un peu) négatifs.

Avoir recours à l’espace vide peut être une stratégie géniale pour transmettre des messages ambivalents sur notre image de marque. Cette espèce d’« espace négatif proactif » nous permet de gagner en dynamisme dans la conception de notre logo.

Vous pouvez imaginer le croustillant de ce pop-corn ? Eh bien, cela est dû à la capacité de transmission des messages de l’espace négatif.

 

  1. Images en 3D…

Parmi les tendances des entreprises pour 2019, la technologie apparaît dans les environnements les plus numériques, sous une forme en 3D. Son utilisation dans les typographies et les logos transmet une image d’innovation et de personnalité, sans avoir recours à d’autres moyens graphiques.

 

 

  1. (vs.) Illustrations dessinées à la main

Au milieu de la tendance à la « nostalgie » qui semble régner sur le monde du design dans ses différents domaines et ses diverses manifestations, les illustrations dessinées à la main sont un élément de grande valeur lorsque l’on cherche à transmettre un design et une approche rétro.

 

 

En parallèle, toute approche rétro et vintage dans une identité d’entreprise trouve sa meilleure représentation dans le logo et son packaging correspondant (le cas échéant). Des couleurs neutres et des tons poudrés simulant un lettrage manuel et des textures à l’aspect vieilli constituent des éléments clés pour doter notre image de marque de la juste quantité de « nostalgie ». Cependant, nous traiterons ces aspects davantage liés au packaging dans de futurs articles.

 

Face au scénario analysé, nous pourrions affirmer que les tendances de marque de 2019 englobent un large spectre de stratégies et d’outils dont l’objectif est de couvrir notre identité d’entreprise. Comparatif entre explosion de couleur et utilisation de l’espace négatif ; comparatif entre ressources 3D et déclinaison vintage. Vers où faire pencher la balance créative ?

 

Nous pourrions dire que la meilleure stratégie passe par le deux opérations : trouver notre best point , et intégrer progressivement de petites actualisations exprimant le renouvellement de notre marque au fil du temps et, naturellement, à travers les modes et les tendances. Les clients ont tendance à établir des liens entre le logo (visuel) et la marque. Ainsi, des changements subtils et simples (en apparence) renforcent et fidélisent cette association et cette reconnaissance de marque tout en nous maintenant comme une marque actuelle et ancrée dans le moment présent.

 

En 2019, une bonne marque et sa représentation visuelle devraient réunir un amalgame d’éléments parfaitement alignés, incorporés et construits. C’est la condition sine qua non pour la création d’une identité d’entreprise à la fois unique et représentative. En fin de compte, il s’agit de montrer et de transmettre ce qui nous rend uniques et nous différencie du reste.

 

Nous avons commencé par dire que la nouvelle création de Baron, à base de lettres superposées et quelque peu éloignée de son traditionnel style épuré, pourrait constituer l’anti-tendance créative de 2019. Nous les retrouvons peut-être toutes dans ces quatre caractères bold. Nous, nous les connaissons et nous les intégrerons à votre logo.

 

 

 

 

 

septembre 4 2019 | Identité Corporative, Trends
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