Santé, de nouvelles tendances de visuels

Le secteur de la santé n’est pas souvent une industrie leader en ce qui concerne les tendances de visuels, traçant un chemin que les autres secteurs suivent en matière de faux pas du design. Mais vous êtes-vous déjà demandé pourquoi nous nous focalisons tellement sur la santé et/ou les groupes pharmaceutiques pour avoir un aperçu des prochaines tendances de design ? La principale raison pour laquelle nous nous tournons vers les industries pharmaceutiques et médicale est que les visuels sont très simples : elles sont, sans aucun doute, les meilleures pour faire correspondre leurs produits avec les attentes de leurs clients. Etre les meilleures en perception est vital pour les compagnies médicales and cela est très profondément ancré dans l’ADN de ces industries. Si vous avez déjà travaillé avec des négociants de la santé, vous savez une chose : ce sont des professionnels solides, calculateurs et méticuleux qui ne se préoccupent que d’une chose : voir leurs lignes de produit qui déconnectent, d’une manière ou d’une autre, avec leur base de consommateurs, une peur découlant des obligations strictes de l’industrie en matière de conformité aux normes de santé et de sécurité, un devoir qui a progressivement pris le dessus du marketing.

Mais la pression crée des joyaux à partir de charbon. En regardant les dernières tendances visuelles du secteur pharmaceutique on peut regarder dans le futur des autres industries, du moins en matière de packaging. Sans plus attendre, voici certaines des dernières caractéristiques visuelles mises en place dans l’industrie :

Des esthétiques épurées, pour renforcer la familiarité avec le client

Que ce soit du matériel médical (outils de laboratoires et machines) ou du « software » (médicaments et traitements), la familiarité avec le consommateur devient de plus en plus importante au sein du secteur de la santé. Le mot clé est la confiance. La santé personnelle est une des choses les plus précieuses pour un individu et on n’achète pas des produits médicaux sans avoir fait des tests conscients ou inconscients. Jusqu’à dernièrement, la meilleure façon de transmettre la confiance et la familiarité est d’adopter la tendance classique : « moins c’est plus ». Voici quelques directives pour l’acquérir :

  • Simplicité. Il s’agit de se centrer seulement sur les aspects essentiels du produit. « Tout ce que vous voulez, tout ce que vous ne voulez pas » peut – on lire sur les packagings de Ritual, une nouvelle marque de multivitamines qui appuie sur des ingrédients propres et transparents.
  • Des palettes de couleurs douces et «millenial proof ». Du noir et blanc classiques et des éclats de couleurs tendance sont le choix le plus sûr. Les couleurs pastels et aux tons aquarelles font partie des designs visuels du secteur depuis des décennies mais elles ont été plus fréquentes cette dernière année.
  • Osez le circulaire. Des logos à angles, des polices et des images de marque devraient être laissés de côté pour des modèles circulaires plus doux. Encore une fois, l’idée est d’inciter les consommateurs à briser leurs barrières naturelles.

Technologie :

Nous vivons dans un monde de progrès technologique exponentiel et cela est encore plus vrai dans le monde médical. Impressions 3D, eHealth, connectivité et solutions sur Internet sont maintenant appliqués dans le domaine de la santé and leur influence sur le design du secteur médicale est claire. Ainsi vous aurez parfois besoin d’ajouter une touche de « tech » à vos visuels et designs du domaine de la santé de manière à signifier à votre cible que votre produit est bien évidemment doté des dernières avancées médicales.

Les brevets potentiels doivent être clairement mentionnés. Mais il faut aussi mettre en valeur certains faits et caractéristiques sur le packaging. Il faut être prudent et ne pas utiliser une terminologie obscure, cela est toujours rebutant.

Se concentrer sur les nouveaux standards du fitness et du bien-être :

Comme avec tous les secteurs, il y a des images et symboles traditionnels que les entreprises utilisent dans leur identité de marque afin d’évoquer des sentiments de bien – être : des fleurs de lotus pour des studios de yoga, des images organiques (pommes, arbres…) pour des nutritionnistes, des  montagnes pour des marques de fitness… Mais tout cela devrait seulement être le haut de l’iceberg de votre compagnie. En effet, ces images peuvent aider quelqu’un à identifier ce qui est offert mais elles ne sont pas assez. Dans une société où l’apparence physique et les premières impressions sont importantes, la santé et le bien – être se présentent pour tout le monde comme les valeurs les plus importantes et la manière d’être de TOUTES les marques doit correspondre avec les grandes attentes des consommateurs à ce niveau-là. Peu importe l’industrie concernée, nous vous invitons à prendre une approche holistique face au bien – être and d’embarquer dans une révolution physique de votre compagnie, de la même manière que nos clients souhaitent devenir plus fort and en meilleure santé tous les jours. Un bon début serait de changer l’intérieur de vos locaux ou bureaux en incorporant des décors naturels et organiques, en offrant à vos employés et visiteurs un sentiment profond de bien – être. Vous pouvez également intégrer des traitements médicaux dans vos bureaux pour que vos employés puissent soulager un stress potentiel, comme beaucoup d’entreprises le font en ce moment. Ne voyez pas le bien – être comme un engouement commercial mais plutôt comme un style de vie satisfaisant qui créera un attrait pour votre marque.

octobre 15 2018 | In Depth

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