Qu’est-ce qu’une bonne identité corporative?

Un naming réussi, c’est réussir à se démarquer auprès des consommateurs. Cela fidélise les consommateurs, rend votre marque crédible et génère des ventes.

La marque est la vitrine des produits et services de l’entreprise auprès de ses clients. Les marques sont un outil marketing fréquent pour tout ce qui tourne autour du business, de la promotion et de la publicité. Dans certains cas, le logo est l’image visuelle la plus immédiate que l’on se fait d’une entreprise, qu’il s’agisse d’une marque classique ou digitale.

L’identité corporative parfaite, c’est réussir à combiner tout un ensemble d’outils marketing de manière cohérente pour que votre marque soit appréciée et que les consommateurs y soient attachés et fidèles. Ces derniers sont alors attirés par votre marque et adoptent une attitude bienveillante à son égard.

L’appropiabilité (ownability) : forger l’identité de la marque. 

Dans le business, où les concurrents peuvent fortement s’inspirer de vos produits et de votre système de gestion, posséder votre propre marque constitue la caractéristique principale qui vous distingue des concurrents auprès de vos consommateurs cibles.

Votre identité doit refléter le caractère personnel, singulier et unique de votre marque. Un concept que personne ne peut facilement copier. S’inspirer ou copier pâlement le concept réussi d’une marque concurrente, ne vous mènera pas loin. Si vous ressemblez à l’existant, vous réduisez vos chances de devenir le meilleur sur le marché.

La communication directe : un message bien transmis et compris.  

Pour marquer les esprits, vous devez transmettre un message clair et direct. Mieux vaut ne pas faire une description fleuve de votre entreprise et ses services. Essayez plutôt d’isoler la caractéristique essentielle qui vous distingue.

La simplicité n’est pas le seul élément fondamental auquel attacher de l’importance pour créer une marque simple et dont on se souvient facilement. Il est néanmoins essentiel de vous forger une identité dynamique et vivante.

La flexibilité : l’assurance d’une image de marque crédible. 

Deux problèmes se posent. Premièrement, votre image va se développer, certes, mais en attendant de marquer les esprits avec une personnalité facilement identifiable, vous ne pouvez pas prendre le risque de rester dans l’ombre et de vous laisser piéger.

Pour imprimer votre image sur les rétines, votre personnalité doit vous permettre d’aller au-delà des produits et services que vous proposez actuellement. L’objectif ultime du branding est de donner de la valeur à votre marque. Et cela n’est pas possible si vous ne cherchez pas à dépasser vos acquis et à développer votre image corporative.

Deuxièmement, il faut prêter une attention spéciale à la capacité de votre marque à réaliser des performances visuelles viables dans différents domaines.  Son identité visuelle sera-t-elle aussi convaincante sur le web qu’en version imprimée ? Sera-t-elle aussi visible si elle est assombrie ou ombrée ? Pourra-t-elle être distinguée de la même manière une fois affichée ou imprimée sur du papier à en-tête ? Jusqu’à quel point sera-t-il possible de réduire la taille de l’image tout en restant parfaitement lisible ?

La cohérence visuelle d’une marque, c’est bien plus qu’un simple signe distinctif. La typographie, le shading et l’apport d’éléments concrets contribuent pour beaucoup à la construction de votre image corporative. Une identité visuelle réussie, c’est une image que chacun peut reconnaître et identifier, même sans logo corporatif.

Le shading

Les codes clés de l’entreprise, ceux qui donnent à votre marque son identité visuelle, sont des composantes essentielles de votre identité corporative. Dans tous les cas, seule, une marque peut difficilement posséder tous les outils pour bien communiquer avec ses différents partenaires. En conséquence, les marques ont besoin d’un peu d’aide pour se forger une vraie identité.

Une palette de couleurs optionnelle ou l’apport régulier de coloris, pour créer différentes perceptions, et pouvoir mettre en lumière les services d’une marque grâce à différentes couleurs. Ces codes peuvent être utilisées pour colorer des éléments de base, des éléments spécifiques, des légendes, des lignes directrices, des graphiques ou des tableaux, mais aussi les routeurs (onglets, accroches et barres d’outils pour les échanges classiques ou en ligne.

Ce fil d’Ariane coloré garantit que ces teintes et nuances complémentaires ne peuvent en aucun cas se substituer aux couleurs clés de l’entreprise.  Autrement, vous mettriez en péril le caractère sérieux et l’efficacité de votre identité corporative.

La typographie

Un content marketing réussi avec des styles de textes utilisés de manière adéquate peut fortement renforcer et peaufiner votre image corporative. Néanmoins, nombreux sont les utilisateurs qui n’ont pas conscience des effets positifs d’une bonne typographie. Une typographie personnalisée comprend principalement des polices de texte serif, un style de texte dans où les traits se composent de caractères avec empattements, et de polices de texte sans serif, sans empattements, utilisés alternativement.

Il est possible d’envisager de très nombreux styles textuels, chacun permettant de varier les jeux de caractères.  Chaque style de texte possède une famille de styles textuels propres, avec des caractères en italique, intenses, denses et variés pour couvrir tout un éventail de possibilités stylistiques. En renforçant les feedbacks en distinguant les messages négatifs et positifs, vous boostez votre image de marque et l’on a ainsi plus confiance en elle.

L’apport d’éléments concrets (Logos)

Une gamme d’éléments symboliques, symboles, formes et d’éléments de base essentiels peut être utilisée pour booster votre marque et apporter une plus grande cohérence visuelle grâce à un marketing mix réussi en ce qui concerne votre politique de distribution, mais aussi par la mise en relation de chacune de vos productions.  Bien souvent, le logo fait office de signe distinctif pour l’entreprise, sa vitrine, et représente un élément de référence fondamental à chaque fois qu’il est utilisé.

Enfin, partager son identité corporative est important : il s’agit de mettre en forme et en œuvre tout un ensemble d’éléments clés ; des caractéristiques qui aideront les consommateurs à avoir confiance en votre marque.

juillet 2 2019 | Identité Corporative
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