Corporate Identity : pourquoi on adore (et pourquoi vous devriez aussi adorer)

La plupart des spécialistes de Corporate Identity ont quelque chose en commun: quel que soit leur domaine de compétence respectif (stratégie marketing, packaging, brand design, consultants, merchandising POS, graphisme, naming, etc…), la grande majorité partage la même passion et fierté d’aider leurs marques clientes à se sublimer. Chez Little Buddha, nous parlons de faire léviter les marques, autrement dit: les faire grandir tout en renforçant positivement l’image de marque de la société qu’elles représentent, ce que nous faisons depuis des années au travers de centaines de projets. Mais qu’est-ce qui nous motive exactement au fil du déroulement des projets? Qu’est-ce qui rend la Corporate Identity si fascinante à nos yeux? Et pourquoi devriez-vous également devenir un fan de Corporate Identity?

Voici quelques éléments de réponse :

Corporate Identity: l’outil de communication le plus important pour toute entreprise

Tout d’abord, notre passion pour la Corporate Identity découle de l’importance qu’elle représente quant aux résultats de votre entreprise. L’image de marque est en effet le meilleur moyen de générer un impact positif sur vos clients, c´est aussi simple que cela. Une Corporate Identity forte contribue à la reconnaissance de votre organisation et ses produits et constitue votre principal vecteur de qualité aux yeux du marché. Fondamentalement, l’image de marque est l’expression et le reflet de la culture, du caractère, de la personnalité et des produits d’une organisation. Une identité visuelle efficace aide votre entreprise à survivre à long terme, et c’est ce qui nous motive principalement en tant qu’agence spécialiste : de voir votre structure se pérenniser grâce à nos réalisations.

Corporate Identity : vecteur d’unité au sein de l’entreprise.  

Nous sommes également profondément attachés à la Corporate Identity pour ses vertus d’inclusion au sein de l´entreprise. Elle est, de fait, l´unique dénominateur commun entre tous les employés travaillant pour une même entreprise. Indra Nooyi, l’ancien PDG de PepsiCo, affirmait que, malgré l’immense diversité culturelle des employés de son entreprise à tous les niveaux, chacun d´entre eux se sentait proche grâce aux valeurs communes véhiculées par la marque. Ceci est l’un des atouts majeurs d’une image de marque forte, un atout que tous les responsables devraient exploiter au maximum: la possibilité de transcender les différences internes et de fédérer tout le personnel autour de valeurs communes.

Corporate Identity: a mi-chemin entre créativité et stratégie

D’un point de vue réaliste, le monde des affaires est plutôt froid, axé principalement sur les résultats chiffrés et ne laissant généralement pas beaucoup de place à la créativité. Parts de marché, calculs de bénéfices et de marges, prévisions financières, réductions de coûts… Ce sont les types de leviers à gérer pour vous afin que votre entreprise demeure viable. En ce sens, travailler l’image de marque et la Corporate Identity est généralement un bol d’air frais pour tout dirigeant, représentant en effet une occasion unique de voir plus loin que les simples feuilles de calcul et de donner du sens à toutes les activités managériales quotidiennes. En outre, il est beaucoup plus facile pour un(e) dirigeant(e) de se donner à fond dans ses responsabilités quand elle ou il sait que l’entreprise représente beaucoup plus que de simples résultats de vente ou de marge. La Corporate Identity représente dans ce sens une formidable opportunité d’intégrer un peu de créativité dans votre vie quotidienne. De plus, traduire les grands axes stratégiques de votre entreprise en éléments créatifs d’image de marque est l’une des tâches les plus gratifiantes et les plus satisfaisante qu’un dirigeant puisse accomplir.

Tous les projets de Corporate Identity sont différents

En tant qu’agence de Branding, la routine n’existe pas. Chaque nouveau dossier qui nous parvient signifie une approche totalement nouvelle et de nouveaux angles d’attaque à identifier. Une implication professionnelle en tant que spécialiste de Corporate Identity signifie que le traitement de chaque nouveau projet se soit d’être différent de tout autre projet précédent, ce qui nous pousse naturellement à proposer de nouvelles idées et à rester à la pointe des tendances en matière de stratégie de marque. Pour les entreprises, il est de la plus haute importance de surveiller et d’assurer la pertinence de leur arsenal d’image de marque, mises à jours régulière à l’appui. Bonne nouvelle : chercher à améliorer votre image de marque peut se révéler être un exercice plutôt plaisant, bien que sérieux.

Corporate Identity : cohérence de votre marque au niveau mondial

Un travail de Corporate Identity est également passionnant en tant qu’outil permettant la cohérence de vos marques au-delà des frontières, indépendamment des supports d’application ou media utilisés. Une identité d’entreprise bien conçue garantira en effet que votre image est pertinente et cohérente dans le monde entier. De fait, les entreprises les plus cohérentes en matière de marque sont généralement celles qui veillent à ce que chaque élément de contenu créé respecte scrupuleusement leur identité de marque et ses directives. En tant qu’agence de Branding et de Design, la participation à la création de ces directives est l’une de nos activités préférées car nous savons par expérience à quel point elles peuvent transformer l’entreprise en profondeur.

Corporate Identity : plateforme de rénovation d’image

Connaissez-vous le cabinet d’experts comptables Arthur Andersen? Ce géant américain, l’une des plus grandes multinationales au monde au début du siècle, a été confronté à des problèmes juridiques majeurs en 2002 avant de finalement avoir été reconnu coupable de fraude en 2005. En quoi cela concerne-t-il notre sujet de Corporate Identity? La branche de conseil et de sous-traitance d’Arthur Andersen existe bel et bien encore de nos jours, grâce à une révision en profondeur de sa Corporate Identity, effaçant tous les attributs identitaires hérités d’Arthur Andersen en tant que marque, pour créer une identité complètement nouvelle. Vous connaissez surement la « nouvelle » société sous le nom d´Accenture. Dans ce scénario, le travail de Corporate Identity a permis à l’entité survivante non seulement de se dissocier du scandale et des échecs du passé, mais également de regagner sa place dans le Top 5 des cabinets de consulting en un rien de temps. La nouvelle personnalité de l’entreprise visait clairement à aller de l’avant, ce que l’entreprise a réalisé à tous niveaux ensemble. Par exemple, le nouveau nom Accenture est une compression de «Accent on the Future» et le nouveau logo invite clairement à aller de l’avant:

D´Andersen Consulting à Accenture, ou comment régénérer son identité de minière positive

novembre 12 2019 | Identité Corporative
2020 A view of the future from c-level by Little Buddha FR

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