Packaging Tendances pour 2018

Bonne année ! 2018 est finalement arrivé et nous voulons vous souhaiter une année bien remplie et fructueuse.

Commençons l’année en définissant ce qui est en jeu pour les 365 prochains jours en ce qui concerne le packaging design

Il est toujours de la plus grande importance d’entrer sur le champ de bataille en étant préparé et conscient des défis qui s’annoncent.

Si vous nous suivez, vous avez peut-être déjà eu un aperçu de ce qui nous attend en 2018 dans notre dernier article.

Voici l’essentiel du message :

« Les cycles de vie des produits sont de plus en plus courts. La capacité d’attention des consommateurs est extrêmement divisée. Cela nous amène au plus grand défi du secteur du packaging design actuellement : comment orienter les gens vers une idée, un concept, un produit ? Notre travail en 2018 est de trouver plus que jamais des réponses  à cette question. Notre réponse est simple : être inspiré, continuellement. Soyez conscient de ce qui se passe autour de vous et cherchez toujours de nouvelles idées. Souvenez-vous que votre travail en tant que concepteur s’apparente plus à celui d’un artiste qu’à celui d’un gestionnaire de projet. Communiquez votre passion à vos clients. Construisez et créez avec acharnement. Transmettez de l’enthousiasme au consommateur. Pensez en dehors de la boîte, littéralement ! »

Voilà pour le discours motivant pour 2018. Penchons-nous maintenant sur les spécificités du packaging design que vous allez devoir adopter au cours de cette année :

Tendance #1:  exécution New Age 

Il existe une tendance claire sur le marché pour créer un nouveau style d’habillement des produits : plus amusant, plus dynamique, toujours frais et nouveau ! Lush est la marque qui illustre parfaitement cela ; ses options d’emballage sont en effet devenues l’incarnation de la nouvelle ère « anti-emballage » en 2017 et qui va exploser en 2018. De nouvelles combinaisons de matériaux (liège, carton recyclé, etc.), des concepts et des réalisations rompant les normes établies, des conceptions respectueuses de l’environnement répondant aux nouveaux intérêts du public pour aider à sauver la planète EN consommant…

Montez à bord ! C’est réellement la direction que prennent les choses : des initiatives audacieuses qui rénovent la conception d’emballages et enthousiasment le consommateur.

Tendance #2: connaître ses objectifs clés

Les concepteurs de produits et de packaging entrent dans une ère où il faudra répondre aux besoins de deux groupes de consommateurs, à savoir : les survivants et les selectionneurs. Les « survivants » représentent les franges de population qui ont du mal à joindre les deux bouts (étudiants, génération du millénaire, retraités, etc.) et pour qui la valeur ajoutée perçue d’un produit est essentielle dans le processus d’achat. Pour eux, une attention particulière doit être accordée aux coûts, à la simplicité et à la fonctionnalité.

À l’autre bout du spectre, les « selectionneurs » sont les plus aisés d’entre nous. Dépenser leur argent ne leur pose pas de problème et leurs achats ne sont motivés que par la qualité, et le caractère exclusif et unique.

Assurez-vous que vous connaissez votre public et que vous comprenez quel groupe vous ciblez dès le début de tous vos projets de design.

Tendance#3: personnalisation et e-commerce 

La pénétration du e-commerce atteint un sommet historique et n’arrêtera pas de progresser en 2018. Les attentes des consommateurs par internet concernant leurs commandes en ligne ont également augmenté et le packaging devient un acteur essentiel de l’expérience d’achat en ligne. En effet, les consommateurs par internet reçoivent leurs commandes en ligne avec de telles attentes de nos jours que le fait de déballer un produit tout nouveau est devenu pratiquement culte. Nous ne pouvons donc pas manquer d’offrir la meilleure expérience possible aux clients en tant que fabricants de packaging en 2018. Des impressions numériques personnalisables pour chaque commande doivent être rendues possibles. En effet, l’ajout d’un message ou d’un logo personnalisé sur le packaging aide à construire des relations plus fortes avec le client, en améliorant l’expérience générale avec la marque.

Tendance #4: palette visuelle renouvelée

Il est incroyablement difficile de prédire ce que nous réserve demain mais par l’observation des mouvements les plus récents du secteur et des dernières réactions des clients, nous pouvons envisager certaines tendances visuelles en ce début d’année. Vous trouverez ci-dessous quelques mots clés, chacun lié à une inspiration visuelle, qui orienteront le marché en 2018 :

– Simplicité / Minimalisme

La maîtrise de ce climat minimaliste est l’une de nos principales tâches de cette année. La simplicité classique a un double avantage : elle est très attirante visuellement mais c’est également un moyen de fusionner les groupes de consommateurs que nous avons vus dans la tendance nº 2 autour d’un seul et même produit !

– Griffonnage

Actuellement, les griffonnages sont la manière branchée d’éveiller l’enthousiasme et tous les groupes d’âge semblent les avoir adoptés comme un style visuel accepté. Préparez-vous pour ces graphismes et ces typographies branchés !

 

– Accent mis sur les titres

Faites un saut conceptuel pour attirer l’œil de votre public en utilisant une typologie de packaging en gras et/ou en utilisant les codes visuels « d’affiche de film » très à la mode.


– Pastel

Les tons pastels n’ont jamais vraiment quitté l’univers du packaging design mais il y a des saisons où l’on sent que la gamme de couleurs apaisantes devient une force dominante. 2018 sera l’une d’elles.

 

Suivez-nous en 2018 pour des mises à jours régulières sur les tendances !

janvier 15 2018 | In Depth, Packaging

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