L’avenir du branding

En matière de l’avenir du branding, le changement reste la seule constante. Le branding est une bête qui ne dort jamais, dont les normes et codes ne cessent d’évoluer. En tant qu’agence de communication visuelle, nous avons pour devoir de rester au contact de cette évolution perpétuelle.

Il va sans dire que c’est un défi incroyablement retors à relever au vu du paysage marketing actuel. Secoué pratiquement au quotidien de nouvelles tendances à assimiler, du flux ininterrompu d’informations envahissant les nouveaux médias. Mais aussi de la technologie montante, à suivre et éventuellement intégrer, et d’une capacité de captation générale extraordinairement courte imposant des délais de recyclage insensés dans l’univers du branding.

Avec toutes ces variables, il est particulièrement facile de perdre le fil des événements. Il s’avère donc judicieux de fréquemment réfléchir en commun pour étudier ce que l’avenir pourrait vous réserver. Voici une projection synthétique du branding dans les années à venir. Au-delà de vous focaliser sur les techniques et méthodes, vous devrez essentiellement revoir votre approche philosophique au branding. Retenez qu’il s’agit d’une liste non-exhaustive, conçue pour vous motiver à être proactif et rester à jour des exigences sans cesse changeantes du branding. N’oubliez pas de conduire fréquemment vos propres recherches.

Commençons…

Le branding comme forme d’activisme

Nous vivons une époque de bouleversements politiques et culturels. Cela ne veut pas dire que les entreprises cesseront d’essayer de vous vendre des choses. Ce serait même plutôt l’inverse : elles profiteront de cette agitation pour intégrer l’activisme social et capter votre attention. La conception jouera évidemment un rôle prépondérant dans cette démarche. Elle reflètera le fait que les marques doivent commencer à joindre leur voix aux chants de protestation. Pour Melanie McShane, Responsable de la stratégie chez Wolff Olins à New York, l’activisme est un impératif commercial. « Avec la montée de l’autoritarisme politique, les marques seront confrontées à des choix fondamentaux » explique-t-elle. « Il leur faudra soit prendre position vis-à-vis des questions qui les dérangent, eux et leurs utilisateurs, en risquant de s’attirer les foudres des politiques et de leurs acolytes. Ou se taire et s’en faire le complice implicite. »

Le public à maintenant la répulsion vis-à-vis des mensonges et autres fausses vérités venant d’institutions reconnues. Les marques devront absolument s’adapter et changer leur stratégie en fonction d’une nouvelle priorité absolue : inspirer la confiance. L’honnêteté devrait (enfin) être le maître-mot en matière de branding.

L’avenir du branding: le debranding

On ne parle pas simplement de démarquer (« debrand ») visuellement un emballage ou un magasin pour simplement avoir l’air plus cool. Le minimalisme, c’est bien beau, mais ce qu’on veut, c’est vous amener bien plus loin. Après des années de publicité outrancière, la société est sur le point d’atteindre un point critique dans ses habitudes de consommation. Nous avons été saturés de messages de branding absurdes pendant des décennies. Nous étions littéralement assommés de campagnes marketing tactique ayant pour seule vocation de titiller notre portefeuille… Aux yeux du public aujourd’hui, le branding n’est qu’un outil servant à enfoncer les consommateurs de masse dans la servitude. Il est temps que le branding prenne tout son sens ! Prendre un peu de retrait et laisser le produit s’exprimer.

«Ce n’est plus la marque qui crie le plus fort qui engendre le plus d’attention, sinon celle qui offre quelque chose de résolument utile.» – Jasmine De Bruycker pour basedesign.com

Familiarisez-vous avec les nouvelles techniques et plateformes

La révolution des médias numériques et sociaux est maintenant derrière nous. Maintenant qu’elle est pleinement intégrée dans chaque société, nous pouvons désormais nous pencher sur ce qui suit. Voici quelques pistes technologiques qui pourraient bientôt prendre le relais parmi les nouvelles tendances en matière de branding :

Réalité virtuelle.

Réalité virtuelle. Il est difficile de prédire à quoi ressembleront les applications de RV en marketing après la phase d’innovation/gadget actuelle que nous traversons encore. Mais il ne fait absolument aucun doute que la plateforme ludique et immersive à 360° ouvre un champ d’opportunités immense. Notamment pour les commerciaux du monde entier une fois qu’elle se sera mieux implantée sur les marchés.

Intelligence artificielle L’IA envahit l’univers du marketing. Cela à mesure que les marques trouvent des usages pratiques à l’intelligence artificielle et que les machines cognitives apprennent sur le tas. Les assistants personnels comme Siri et Alexa peuvent simplifier certains aspects de nos vies. Mais l’IA peut, elle, rationaliser une partie du processus de marketing. Par exemple, le détaillant American Eagle a collaboré avec le développeur de chatbot Pandorabots. Leur création est un bot artificiellement intelligent qui échange avec les consommatrices sur leurs achats et envies en lingerie. Cela est fait via la plateforme de messagerie Kik, véhiculant au passage la personnalité de la marque directement au consommateur. L’intelligence artificielle repousse constamment les frontières du possible. Et dans le domaine de l’avenir du branding, les solutions de tchat automatisé ne sont que le début. Restez à l’écoute.

juin 27 2018 | Trends
2020 A view of the future from c-level by Little Buddha FR

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