6 livres sur le Branding que vous devriez lire

« Commencer par Pourquoi : Comment les grands leaders nous inspirent à passer à l’action » de Simon Sinek

Il y a dix ans, en 2009, le monde a découvert Simon Sinek grâce à une conférence TED qui est devenue par la suite l’une des conférences les plus populaires de tous les temps : « Start with Why ». L’idée développée lors de cette conférence s’est propagée de façon virale et a donné naissance à un livre où Sinek souligne l’importance pour toute société de répondre à une question cruciale : « Pourquoi faisons-nous ce que nous faisons ? »

Dans un monde où le branding devient de plus en plus important pour toutes les sociétés, Simon Sinek explique comment le fait de trouver leur « pourquoi » a permis à des marques telles qu’Apple ou Amazon d’être en avance sur les autres et de bâtir des empires.

Dans ce livre, Sinek définit la théorie de « The Golden Circle », un outil aidant les sociétés à définir leur mission et à construire des marques pertinentes et durables.

Ce livre vous aidera à trouver le « pourquoi » de votre société et à construire une identité d’entreprise puissante.

« Brand Thinking and Other Noble Pursuits » de Debbie Millman

Animatrice et fondatrice de l’une des plus anciens podcasts au monde du « Design Matters », Debbie Milman est une écrivaine, designer, artiste et consultante en marques américaine. Elle a été décrite comme « l’une des personnes les plus créatives en affaires » par le magazine Fast Company et « l’une des designers les plus influentes en actif de nos jours » par le Graphic Design USA.

Dans chaque chapitre de son livre, Debbie Milman a une conversation sur le branding avec un expert du secteur (Wally Olins, Malcom Gladwell, Seth Godin, etc.), en répondant à la question : « Pourquoi télégraphions-nous nos affiliations ou nos croyances avec des symboles, des signes et des codes ? »

Ce livre vous aidera à mieux comprendre la stratégie du branding, du point de vue de la société mais également de celui du consommateur.

« The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design » de Marty Neumeier

Écrivain, designer et rédacteur publicitaire, Marty Neumeier a aidé des sociétés comme Apple, Netscape et Google à construire leurs marques dans les années 80. Il est aujourd’hui PDG de Liquid Agency, une société de design de la Silicon Valley bien connue pour son équilibre parfait entre stratégie et créativité.

Dans ce livre, Neumeier utilise la même combinaison d’approche stratégique et créative sur laquelle il a bâti sa société pour « combler l’écart » entre les deux et aider les lecteurs à construire une marque charismatique.

En seulement près de 200 pages, ce livre vous aidera à comprendre :

  • La nouvelle définition de la marque
  • Les cinq disciplines essentielles pour la création de la marque
  • Les trois questions primordiales à poser sur votre marque
  • Pourquoi la collaboration est cruciale pour la création de la marque
  • Comment la conception détermine l’expérience du client
  • Comment tester rapidement les concepts de marque
  • L’importance de gérer les marques dès l’intérieur

Et comme Marty Neumeier est un mec sympa, il a également ajouté un glossaire de 220 mots sur la marque afin de vous aider à naviguer dans le vocabulaire du branding. Vraiment généreux.

« StoryBrand: Scénarisez votre marque et faites-vous entendre » de Donald Miller

Écrivain américain, conférencier et PDG d’une société de marketing dénommée Storybrand, les livres de Donald Miller sont restés plus d’un an sur la liste des best-sellers du New York Times.

Pour les PDG qui ont du mal à parler de leur société, Don Miller explique comment un bon storytelling peut améliorer considérablement la perception des clients sur ce que vous faites.

Après avoir présenté les 7 points universels d’une histoire auxquels toutes les personnes répondent, ce livre vous aidera à comprendre les véritables raisons pour lesquelles les clients achètent votre produit/service et il vous montrera comment simplifier votre message de marque afin de les atteindre de manière efficace.

Et comme le storytelling n’est pas seulement un de ces concepts inventés par les spécialistes du marketing pour avoir l’air intelligent, ce livre changera à jamais la façon dont vous parlez de vous et de ce que vous faites et ce, quel que soit votre travail.

« L’Identité de marque : Le guide essentiel de référence pour toutes les équipes de branding » de Alina Wheeler

Besoin de rafraîchir vos bases en matière de marque ? Alina Wheeler vous propose tout ce dont vous avez besoin de savoir, le tout dans un seul et même endroit.

Directrice Design et consultante en branding de renom, la première édition de ce livre a rapidement fait d’Alina Wheeler une référence en matière d’identité de marque. Cinq éditions plus tard, « Designing Brand Identity » reste une référence absolue : étant un guide essentiel de référence pour toute l’équipe du branding, le livre affirme que les marques représentent l’actif le plus précieux dont dispose une entreprise.

À travers 50 études de cas et plus de 400 citations d’experts en branding, de PDG et designers, Alina Wheeler nous montre le chemin pour ravir les clients, attirer des clients potentiels et construire un capital de marque.

« How cool brands stay hot » de Joeri Van den Bergh & Mattias Behrer

Nous ne pouvions pas terminer cette liste de lecture sans parler des milléniaux, n’est-ce pas ?

Trois fois plus que leurs aînés (génération X), les milléniaux (ou génération Y) ont un impact plus important sur le monde actuel que toute autre génération. Parfois décrite comme une génération qui a peur de prendre des décisions, les écrivains ont décidé d’aller à leur rencontre afin de connaître leur psychologie de consommation et leur réaction face au branding.

Après avoir interviewé 5 000 d’entre eux, les écrivains ont pu comprendre clairement ce que les milléniaux aiment et ce qu’ils n’aiment pas. Pour les sociétés qui souhaitent cibler ce groupe de consommateurs, « How Cool Brands Stay Hot » se veut être un guide pour rendre votre entreprise pertinente pour la génération Y en matière de publicité, de marketing et de branding. Le livre contient des études de cas sur des marques telles que Playstation, H&M ou RedBull pour se faire une idée complète des meilleures pratiques pour répondre aux besoins de la génération la plus influente de nos jours.

février 4 2020 | Branding
2020 A view of the future from c-level by Little Buddha FR

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