5 principes du naming que nous avons appris de Gotham City

Avant de lire, faisons un exercice : essayer de nommer 5 personnages de Gotham City. Batman ne compte pas. Go !

Facile, non ? Les bons noms sont faciles à retenir et à associer à un personnage. Bon, dans votre cas, il s’agira de votre marque.

Grâce aux vilains luttant contre ce bon Bruce Wayne, nous pouvons passer en revue les principes d’un bon naming. Quelles sont les caractéristiques que tout bon nom doit avoir afin de rester gravé dans la mémoire de nos clients ? C’est parti :

 

1.- Brièveté
Plus c’est court, plus c’est Bane

Ces quatre lettres font que nous nous rappelons de son masque, de son aspect physique et de son apparition dans l’Ascension du Chevalier Noir (The Dark Knight Rises).

Et que répondriez-vous pour la marque de cartes bancaires à quatre lettres ? Je suis sûr que vous n’avez pas hésité une seule seconde à répondre VISA.

Et le jeu de briques de couleurs ? Les voitures aux quatre anneaux ?

Lego et Audi ont également misé sur des noms faciles à écrire, à dire et surtout à mémoriser.

Nous ne sommes vraiment pas bons quand il s’agit de retenir des noms propres : simplifiez la tâche au maximum à votre public. Lorsqu’ils voudront devenir vos clients, ils devront se souvenir de votre nom.

 

2.- Cohérence
5 acteurs, des centaines de bandes dessinées, des univers multiples. Un Joker.

Son maquillage, son rire et son attitude le rendent unique. Il s’agit de l’un des vilains de Gotham city avec le plus de réinterprétations et de versions, mais qui reste fidèle à son esprit. Et c’est cet esprit que nous associons à son nom.

Apple est un exemple classique de par l’association évidente avec son logo. Mais sa cohérence va au-delà : ses sous-marques que nous associons aux produits sont caractérisées par un i minuscule (iPhone, iPod, iPad, iMac), son design se veut minimaliste et avec beaucoup de blanc, sa communication est fraîche et élégante et créé même une conscience de tribu chez ses consommateurs.

C’est pourquoi nous laisserons ce sujet pour un autre article.

Nous nous consacrerons ici sur la façon dont toutes les valeurs de ses produits finissent par être associées à un seul nom : Apple.

Si vous parvenez à ce que toute votre marque soit cohérente et vos valeurs associées à votre nom, vous aurez fait du bon boulot.

 

3.- Créativité
Parce que Harley Quinn était plus harmonieux à l’oreille que Harleen Frances Quinzel.

Faites preuve de créativité lorsque vous recherchez le nom parfait pour votre marque.  Nous vous donnons la permission.

Afin de le rendre unique et facile à retenir, vous devrez peut-être enfreindre quelques règles ou inventer des nouveaux mots. Un exemple classique est celui de Kleenex : la marque de mouchoirs reprend le mot anglais « clean » (propre) mais en modifie complétement l’orthographe pour créer un mot complétement nouveau.

Autre exemple : Google. L’un des premiers noms envisagés par le géant de l’Internet était « Googol ». Googol est le numéro que vous obtenez lorsque vous écrivez un 1 et 100 zéros. Ou 10100. Idéal pour représenter la puissance de leur moteur de recherche. Mais alors, que se passe-t-il si nous l’associons à « goggles », le mot anglais pour les lunettes de protection ? Nous obtenons Google : quelque chose qui vous permet de voir au-delà du visible et vous offre une infinité de résultats à chaque recherche.

Il est risqué de miser sur la créativité. Il est possible que vous trouviez un nom mémorable qui vous connecte à vos clients…ou bien personne ne saura à quoi vous vous consacrez.

C’est pourquoi, c’est généralement une bonne idée d’adopter le principe suivant.

 

4.- Clarté
Le revers de la médaille.

Vous ne savez peut-être qui est Harvey Dent.

Et Double-Face ? Oui, lui oui. Le nom descriptif du vilain est celui dont on se souvient le plus.  C’est le nom le plus clair et le plus facile à associer à son identité.

La chaîne de magasin de jouets Toys “R” Us, le constructeur automobile General Motors ou les beignets de Dunkin’ Donuts sont des exemples clairs d’un naming descriptif facile à associer au service.

Quelque chose de moins littéral ? Que pensez-vous de DropBox ? Une boîte virtuelle où vous pouvez déposer vos fichiers en lieu sûr. Et PayPal ? Un système pour effectuer des paiements en toute simplicité à vos potes (et pas si potes que ça).

Trouver un bon équilibre entre Clarté et Créativité sera l’une des clés pour que votre nom soit différent et à la fois facile à retenir.

 

5.- Côté unique
Il n’y a qu’un seul Batman.

Bon, ce n’est pas trop vrai. Batman est apparu dans des tonnes de bandes dessinées, de films, de jeux vidéo et d’univers parallèles. Mais il a été le premier. Et, sans l’autorisation de Warner Bros (qui détient, à ce jour, les droits de tous les personnages de DC), il n’y en aura pas d’autre.

Assurez-vous que votre nom ne soit pas en conflit avec aucun nom d’une autre marque. Et que vous n’ayez pas à entrer en conflit avec des maisons de disques (Steve Jobs ne pouvait pas enregistrer Apple Computers puisqu’ Apple Corps, la société qui gérait les droits des Beatles disait que c’était trop ressemblant) ou avec des pandas (la plate-forme de lutte libre WWE a dû changer Federation par Entertainment pour ne pas entrer en conflit avec le Fonds Mondial pour la Nature (WWF)) afin d’éviter des poursuites, des maux de têtes et la confusion des clients.

 

Cela paraît compliqué de donner un nom à la prochaine saga de super-héros non ? Chez Little Buddha, nous ne sommes pas des experts dans l’art de nommer des vilains, mais nous sommes assez bons dans la création de marques puissantes et des namings mémorables.

Si vous avez besoin que l’on vous donne un coup de main, visitez notre page de naming et découvrez nos meilleurs projets.

 

A propos de l'auteur: Xavier Puche | Head of Strategy Iberia
• Ex Client Director of Summa, Coleman, CBA & Landor
• Ex Strategy Director of Columna
• Ex Marketing Manager Maxxium
octobre 7 2020 | Naming
2020 A view of the future from c-level by Little Buddha FR

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