3 tendances propres à la conception des emballages cosmétiques

L’emballage cosmétique constitue l’une des branches les mieux portantes au sein du secteur de l’emballage. Elle affiche des résultats de croissance depuis 2015 et dont la dynamique ascendante devrait se poursuivre pendant les prochaines années. Selon marketresearchfuture.com, la taille du marché de l’emballage cosmétique international devrait ainsi atteindre les 35,6 milliards USD pour un TCAC de 5,2 % d’ici à 2022. Cette tendance va de pair avec la demande croissante des produits de luxe et de beauté.

Les acteurs de l’industrie voudront tirer pleinement profit de ce brillant avenir. Pour cela il sera absolument capital qu’ils comprennent clairement les dernières tendances régissant ce marché. Après analyse de tous les rapports et sondages disponibles, nous avons ciblé trois axes de tendance principaux à suivre:

Emballage éco-responsable

Les mutations en termes de style de vie et la préférence des consommateurs pour les produits écologiques s’accélèrent. Nous pouvons le voir notamment au sein du secteur de la beauté. Car aujourd’hui l’enveloppe extérieure d’un produit doit à tout prix refléter une philosophie de la beauté durable.

Ainsi, les marques de beauté privilégient les options d’emballage cosmétique recyclable en se tournant vers des matériaux verts. Les consommateurs se font toujours plus exigeants en termes de durabilité. Un clair exemple est le baume à lèvres Burt’s Bees. Son emballage carré est surplombé d’un capuchon distinctif en forme de ruche lancé en juillet 2016. Cet emballage est en polypropylène 100 % recyclable et se compose de matériaux recyclés à 60%. Autre exemple représentatif: le déodorant Switch Fresh. C’est une nouvelle création fantastique se targuant de réduire l’utilisation du plastique de 96% via un système rechargeable unique. Ce type d’initiative marque une ère nouvelle et significative pour les produits de beauté.

Beauté DIY («Do It Yourself») et tailles d’emballage cosmétique réduites

La montée du DIY

Google a récemment publié ses rapports sur les tendances beauté 2017, mettant l’accent sur la montée des produits étiquetés DIY. Ceux-ci offrent à leurs utilisateurs la possibilité de personnaliser leurs propres expériences et traitements cosmétiques. Cette tendance est particulièrement visible dans le sous-secteur des Masques. Ce secteur a totalement adopté le langage DIY qui prend écho auprès de la jeune génération. « Les recherches en produits de beauté comprenant spécifiquement le terme «DIY» augmentent de 38 %». Ainsi, adoptez la bonne terminologie et afin de mieux toucher vos audiences cibles.

Voici la parfaite étude de cas, illustrant les codes des tendances de beauté DIY en termes de marketing et d’exécution d’emballage. Oleum Vera, marque détenue par la société canadienne MMTUM et dont le message clé consiste à réconcilier leurs clients avec leur apparence. La marque vise à donner à leurs clients les ingrédients et les connaissances nécessaires pour se réapproprier leur routine. Ainsi, ils pourront adapter leurs soins corporels à leur peau et cheveux en fonction de leurs besoins propres. Cela grâce à des kits hautement personnalisables qui les démarquent des autres produits DIY actuellement disponibles sur le marché. Cette initiative magistrale a donné naissance à 6 kits de soins personnels attrayants. Ils permettent à leurs utilisateurs de traiter leurs besoins individuels de façon unique et personnelle. Découvrez la marque ici : Oleum Vera.

Les tailles d’emballage cosmétique réduites

Outre le phénomène du DIY, la catégorie des cosmétiques connaît également une hausse dans l’utilisation des emballages de petite taille. Ils permettent à un éventail de consommateurs plus large d’accéder à des marques Premium. Cela se fait en proposant des produits de pointe sous ces petits formats. L’enquête 2016 d’Euromonitor International sur la beauté et les soins personnels démontre que l’emballage dans la gamme des 0-50 ml a augmenté de 5 % pour atteindre 589 millions d’unités en 2016.

Ère de la numérisation et sensibilisation accrue auprès des hommes

Aujourd’hui, la génération de l’an 2000 fait preuve d’une incroyable maturité à l’heure d’acheter ses produits cosmétiques et de beauté. Cette génération fait des choix remarquablement avertis en ce qui concerne ses habitudes d’achat. Notamment en matière de soins de la peau, ils privilégient largement les produits de prévention face aux produits de traitement. «Cette nouvelle génération comprend qu’il est plus facile d’éviter, au lieu de gommer, les signes du vieillissement et semble généralement chercher des produits qui promettent de préserver leur peau saine sur le long terme, et non simplement de dissimuler les tâches naissantes», explique Zoe Leavitt, analyste de l’industrie des technologies chez CB Insights. En conséquence, la génération de l’an 2000 laisse peu à peu tomber les pontes reconnus de la beauté. Ils préfèrent se tourner davantage vers les concepts percutants des marques d’entrée de gamme soutenant leurs valeurs.

Les hommes montrent également de plus en plus d’intérêt pour les cosmétiques. De plus, ils ne cèdent pas au discours marketing de base à l’heure d’acheter un produit de soin. L’emballage informatif et raffiné est donc à privilégier comparé aux styles stéréotypés ou « médicaux ».

Comme dans d’autres secteurs, la numérisation et la technologie constitueront toujours un facteur de changements déterminant dans le secteur de la beauté et des soins personnels. Et cela influera sur notre approche aux emballages. Les nouvelles applis permettant de tester et essayer des produits ou la personnalisation de l’emballage via des plateformes numériques permettront aux consommateurs de personnaliser leurs emballages et produits finaux.

Little Buddha.

mai 17 2018 | Trends
2020 A view of the future from c-level by Little Buddha FR

Recent Tweets:

Follow us on Facebook:

Ce site Web utilise ses propres cookies et des cookies tiers qui servent à une meilleure accessibilité et à un meilleur affichage du contenu, à améliorer nos services et à collecter des statistiques sur vos habitudes de navigation. Si vous acceptez, appuyez sur Accepter ou continuez à naviguer.
Si vous souhaitez plus d’informations, cliquez sur POLITIQUE DE COOKIES.