Blog Agencia de Branding: ¿Qué es el diseño volumétrico y por qué importa?
Blog Agencia de Branding: ¿Qué es el diseño volumétrico y por qué importa? Ejemplo Coca Cola
Blog Agencia de Branding: ¿Qué es el diseño volumétrico y por qué importa? Ejemplo Orangine
Blog Agencia de Branding: ¿Qué es el diseño volumétrico y por qué importa? Ejemplo Actimel
Blog Agencia de Branding: ¿Qué es el diseño volumétrico y por qué importa? Ejemplo Parisienne
Blog Agencia de Branding: ¿Qué es el diseño volumétrico y por qué importa? Ejemplo Chocolat Factory
Blog Agencia de Branding: ¿Qué es el diseño volumétrico y por qué importa? Ejemplo Ginebra
Blog Agencia de Branding: ¿Qué es el diseño volumétrico y por qué importa? Ejemplo Danone

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¿Qué es el diseño volumétrico y por qué importa?


El diseño volumétrico es un elemento fundamental del equity de una marca, y muchas veces el más perdurable en el tiempo.

Palabras de Little Buddha

Cerámica de Design & Beyond

El diseño volumétrico es, en términos generales, el diseño de la forma de los objetos. La forma de objetos, a la que a veces no damos importancia, comunica más a nuestro subconsciente que otros factores: el diseño de una etiqueta o una campaña de comunicación adquieren menos relevancia si la marca o el producto tienen un diseño volumétrico impactante, notorio…único.

¿Qué diferencia hay entre un Audi, un Volkswagen y un Skoda? En muchos casos el diseño de la volumetría de un coche, su forma exterior, su línea, su dibujo y la marca que lleva le proyecta una imagen de mayor o menor prestigio… pero somos todos bastante conscientes que el Audi A4, el VW Passat y el Skoda Superb comparten la misma estructura, el mismo motor y muchas piezas importantes. Así que pesa mucho en nuestra decisión el diseño de la volumetría de nuestro coche y la imagen que la marca proyecta porque desde un punto de vista racional, está claro que compramos el mismo coche o muy similar con precios muy diferentes.

 

Ósea ¡el diseño volumétrico importa! En este post entraremos más en detalle en la importancia de un tipo de diseño volumétrico: el del packaging. Veamos algunos ejemplos familiares para todos nosotros.

¿Sabrías reconocer una botella de Coca Cola y una de Orangina?

¿Podría Orangina envasar una bebida de cola en su icónica botella? No, porque el concepto de la forma de naranja de la botella “no acepta” otro líquido que no sea como mínimo un zumo de fruta, y funciona sobre todo si es un cítrico.

Blog Agencia de Branding: ¿Qué es el diseño volumétrico y por qué importa? Ejemplo Coca Cola

Cuando Sunny Delight, la marca de la multinacional americana P&G, lanzó su bebida sabor naranja en UK, lo hizo con una botella de plástico transparente que es el formato referencia del zumo de naranja recién exprimido en UK, y en muchos otros países. Sin decir nada, P&G proponía algo que parecía un zumo, gustaba mucho a los niños y era más económico que el propio zumo… visto como una alternativa más económica respecto al zumo recién exprimido, rápidamente, ¡las ventas de Sunny Delight en UK superaron las ventas de Coca Cola!

Gran parte del éxito de Sunny Delight en UK fue el diseño volumétrico de su botella, que se apalancaba en un insight del consumidor sobre los códigos de zumos naturales frescos.

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¿Sabemos reconocer la botella de Yakult y la de Actimel?

Ambas comunican una dosis diaria de salud pero de forma muy diferente. Estas botellas realmente contienen un producto parecido, cuyo beneficio es también muy similar.

Sin embargo, cada una tiene una botella apropiable (“ownable”) que consigue que los consumidores de una marca la identifiquen y perciban como exclusivos los fermentos lácteos que contienen.

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Un ejemplo de nuestra vida cotidiana: las botellas de detergentes para ropa

Cuando Henkel nos comentó la baja rotación de su lejía Neutrex Suave identificamos como primer freno a las ventas el propio envase de esta lejía. ¿Por qué? Esta lejía destinada a blanquear ropa delicada estaba envasada en la misma botella que Estrella, una lejía potente que sirve para limpiar y desinfectar el suelo, en lugar de utilizar la botella del resto de la gama Neutrex.

Los ejemplos son múltiples.

Con estos ejemplos llegamos a la conclusión que las formas comunican cosas, cosas que percibimos de forma consciente o inconsciente. Con lo cual el diseño volumétrico es un elemento fundamental del equity de una marca, y muchas veces el más perdurable en el tiempo. El Branding va evolucionando, el beneficio cambia y el diseño gráfico se adapta, pero el molde sigue siendo el mismo, la esencia perdura.

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Rompiendo los códigos: Chocolat Factory

También hay ejemplos interesantes de marcas que rompen los códigos, buscando diferenciarse de la competencia o motivada por razones pragmáticas:

Así cuando Michel Laline, un arquitecto belga, lanzó Chocolat Factory en España, no quería atacar frontalmente a otras marcas líderes de chocolate como Lindt, Nestlé, Mars o Cadbury… y entendemos que no tenía en ese momento los medios para crear un molde o un formato especial para transmitir los valores de artesanalidad y premiumness que buscaban transmitir.

De ello surgió una idea brillante: utilizar envases existentes, diseños volumétricos que, asociados a un diseño minimalista, permitían despuntar vs cualquier otra marca de chocolate: una estrategia “bottom up marketing” y una manera formidable de convertir un problema en oportunidad.

Otros como Moschino han envasado un perfume en envase de limpia cristales buscando seguramente un perfil de consumidor rebelde y anticonformista que busca un producto de lujo sin obedecer a los códigos del lujo… El diseño volumétrico en perfumes requeriría uno o varios posts por sí mismo, ya que en esta categoría es clave.

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10 preguntas para valorar si tienes un diseño volumétrico adecuado:

1. ¿La volumetría de mi envase/producto corresponde a la categoría en la que quiero jugar? ¿respeta los códigos de esta categoría? ¿se identifica como una alternativa para este tipo de producto?

2. ¿El uso “disruptivo” de un envase de otra categoría permite comunicar valores que interesan a mi producto? ¿destaca de una manera funcional? ¿usando otro código me proporciona valores positivos?

3. ¿Dentro de la categoría en la que estoy, mi volumetría transmite los valores que corresponden a mi posicionamiento? (tradicional / moderno / tecnológico / kilómetro cero…).

4. ¿Mi volumetría es coherente con el resto de elementos del mix?

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5. ¿Mi volumetría me permite optimizar los costes de logística?

6. ¿Mi volumetría es atractiva para mi core target?

7. ¿La volumetría de mi envase tiene una buena ergonomía?, es decir, ¿es agradable al tacto, permite agarrarlo firmemente y que no sea incómodo de usar?

8. ¿Mi volumetría es acorde con los estándares de seguridad actuales y futuros, para la conservación del producto que contiene?

9. ¿Mi volumetría es sostenible en cuanto a cantidad y tipología de materiales, acorde con los estándares medioambientales que entrarán en la UE en breve?

10. ¿Tiene potencial el diseño volumétrico de tu producto? Toblerone o los bombones Lindor por ejemplo, tienen un diseño volumétrico en producto que los posiciona y los diferencia de sus competidores.

Si tienes dudas sobre alguna de estas preguntas, ¡es momento de contactar con nosotros!

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