Zensect
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SPOTLESS fue una empresa con sede en Francia que compró la gran mayoría de las marcas de Control de Insectos de SARA LEE en Europa y que posteriormente fue comprada por Henkel. Henkel ya tenía negocio de Insecticidas en Estados Unidos y Korea del Sur, pero no en Europa.
Estudiando los consumidores, Spotless identifica que mientras un cluster de consumidores quiere eliminar los insectos (“radical killers”) , otros consumidores se preocupan por no respirar productos potencialmente nocivos por ellos y sus niños y buscan soluciones más “friendly” que por ejemplo alejan los mosquitos sin necesidad de matarlos.
En Francia, Spotless compró ZENSECT a la multinacional L´Óreal. Zensect es una marca que propone una “friendly protection” y ha desarrollado una formula inspirada de las moléculas que producen los tomates para evitar las picaduras de mosquito.

El reto:

Crear un design grid para un producto que se parece a un ambientador y ofrece un olor cítrico agradable pero contiene moléculas copiadas de las que utilizan los tomates para mantener los mosquitos alejados. Se debe entender que no es un simple ambientador ni un insecticida “agresivo”.

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