Zensect

SPOTLESS fue una empresa con sede en Francia que compró la gran mayoría de las marcas de Control de Insectos de SARA LEE en Europa y que posteriormente fue comprada por Henkel. Henkel ya tenía negocio de Insecticidas en Estados Unidos y Korea del Sur, pero no en Europa.
Estudiando los consumidores, Spotless identifica que mientras un cluster de consumidores quiere eliminar los insectos (“radical killers”) , otros consumidores se preocupan por no respirar productos potencialmente nocivos por ellos y sus niños y buscan soluciones más “friendly” que por ejemplo alejan los mosquitos sin necesidad de matarlos.
En Francia, Spotless compró ZENSECT a la multinacional L´Óreal. Zensect es una marca que propone una “friendly protection” y ha desarrollado una formula inspirada de las moléculas que producen los tomates para evitar las picaduras de mosquito.

El reto:

Crear un design grid para un producto que se parece a un ambientador y ofrece un olor cítrico agradable pero contiene moléculas copiadas de las que utilizan los tomates para mantener los mosquitos alejados. Se debe entender que no es un simple ambientador ni un insecticida “agresivo”.

Freshwave

Freshwave es un producto de tecnología americana que permite eliminar olores, absorbiéndolas (no tapándolas con otros olores) y con ingredientes activos naturales.
El producto importado por HUMEX no consigue la progresión deseada. Su diseño prioriza el nombre FRESHWAVE (no es self explanatory) apoyado por líneas digitales sobre fondo blanco: el consumidor no percibe el valor diferencial del producto.

El reto:

– Conseguir impacto en un lineal saturado de marcas y colores.

– Conseguir transmitir el beneficio del producto (elimina olores, pero no tiene olor)

Bref Korea

Bref, de Henkel, lidera la categoría de limpieza del baño en Korea con el 43% de Market Share. De igual manera, la competencia es feroz al desarrollar y lanzar nuevos productos en el segmento de WC, en el que Bref ocupa una posición dominante.

El reto:

– Crear variantes de Bref con Aceites Esenciales, generando un diferencial al resaltar:

–  El aceite esencial

– La marca auténtica

– Hacer que las variantes destaquen dentro del design grid international de Bref.

Neossence

BOLASECA S.A. es una empresa de Murcia (España) que se ha dedicado a crear, producir y comercializar a nivel mundial aparatos para regular el nivel de humedad del aire.
Sin embargo la empresa esta desarrollando productos innovadores que cuestionan el mismo nombre de la empresa : por una parte por salir del territorio inicial de « secar el aire » ; por otra al tratarse de productos innovadores que necesitan el respaldo de una empresa que evoque estos valores.

El reto :

– Crear un naming que evoque una empresa internacional e innovadora

– Crear una identidad corporativa que soporte este posicionamiento

DURAFRESH

NEOSSENCE es una empresa española con fuerte apuesta por la tecnología, la investigación y el desarrollo. La dirección de la empresa se piensa desde I+D y tiene un interesante pipeline de innovación.

Tras investigaciones se descubre que las frutas en la nevera emiten unos gases que aceleran su maduración, así unos plátanos madurarán con mayor rapidez si están al lado de plátanos maduros. Se desarrolla DURAFRESH : un producto totalmente inocuo que absorbe estos gases, garantizando una mejor conservación de frutas y verduras (además de eliminar olores), y con una aplicación para congelador (quita olores).

El reto:
Crear un packaging « self explanatory » que permita entender este nuevo producto innovador evitando que se confunda con productos diferentes disponibles en el mismo lineal (ambientadores/ …)

Pemolux

Pemolux es una marca de limpiadores líder en el mercado ruso pero su imagen debía actualizarse: se la percibía como de confianza, con resultados demostrados, respetuosa y a buen precio, pero arrastraba una imagen anticuada frente a marcas recién llegadas como Comet, Cillit Bang o Cif.