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Ultima

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Proyectando superioridad pet-friendly

Renovamos Ultima, marca super premium de Affinity.

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Xabi Aparicio

Former Senior Global Brand Manager ULTIMA

El reposicionamiento de Ultima fue un reto a todos los niveles: nuevas fórmulas, nueva comunicación, nuevo packaging…para la marca insignia de Affinity Petcare líder en distintas geografías. Little Buddha hizo un trabajo extraordinario renovando el logo, jerarquizando los mensajes clave y la diferenciación de gamas de más de 50 referencias que casi 10 años después, sigue estando vigente.

Casos de éxito: Affinity. Packaging alimento de animales Ultima
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AFFINITY, tercer player europeo en pet food retail, nos encarga el relanzamiento de su marca súper premium: ULTIMA.

Conseguir renovar la imagen de la marca, mejorando su reconocimiento y shoppability, a través de una mejor estructura de los mensajes.

Mejorar el branding de ULTIMA, dotándolo de diferenciación y uniqueness, teniendo en cuenta que frecuentemente presentaba un problema de identificación como marca (a causa de su común significado en español).

Nos planteamos diferentes prioridades a trabajar.

Por un lado la definición de un branding claro, más amable, e impactante para que ULTIMA se identificará como marca.

Quisimos redefinir la presencia de los animales en el pack (mirada directa de perro y body language cómplice de gato) con el objetivo de mejorar el emotional bonding entre el consumidor y su mascota.

Incidimos en una presentación de los ingredientes de la forma más honesta, natural y apetecible posible, manteniendo un discurso auto explicativo para un pack premium en retail.

Un diseño premium intuitivo para un lineal complejo.

Creamos un nuevo brand block que mejoraba el stand out de la marca enmarcada en unos golden frames. con una tipografía suavizada, amable y menos científica.

Establecimos un nuevo design grid estratégico que mejoraba la jerarquía de los mensajes, mucho más coherentes con el árbol de decisión de compra y los needstates en esta categoría.

Fuimos capaces de establecer una mayor consistencia entre gamas y países.

Conseguimos transmitir mayor cercanía con la mascota a través de una nueva propuesta fotográfica que realizamos en Londres.

Branding para cada needstate