Salud, nuevas tendencias visuales

El sector de la salud es a menudo una industria líder en lo que se refiere a las tendencias visuales, abriendo el camino para que otros sectores sigan en términos de diseño lo que se debe y no se debe hacer. Pero, ¿alguna vez se ha preguntado por qué centramos nuestra atención en los grupos de atención médica y / o farmacéuticos para echar un vistazo a las futuras tendencias globales de diseño? Bueno, la razón principal por la que admiramos tanto el aspecto visual de las empresas farmacéuticas, médicas o sanitarias es simple: son sin duda el mejor en la correlación de sus productos con las expectativas de su público objetivo. Estar en la cima del juego de la percepción es absolutamente vital para las compañías de salud y está profundamente arraigado en el ADN de su industria. Si alguna vez trabajó con comercializadores de atención médica, sabe una cosa: son profesionales sólidos, calculados y meticulosos, que solo se preocupan por una cosa: ver cómo sus queridas líneas de productos se desconectan de alguna manera con su base de consumidores, un temor derivado de las estrictas obligaciones de la industria hacia Cumplimiento de la salud y la seguridad, un deber que se debe progresivamente a consideraciones puras de marketing.

Pero así como la presión hace que salgan gemas del carbón, mirar las últimas tendencias visuales del sector farmacéutico a menudo equivale a mirar el futuro de otras industrias, al menos en lo que respecta al packaging. Sin más preámbulos, estas son algunas de las últimas tendencias visuales que existen actualmente en la industria:

 

Estéticas reducidas, para reforzar la familiaridad del cliente

Ya sea un “hardware” médico (herramientas y maquinaria de laboratorio) o un “software” (medicamentos y tratamientos), la familiaridad del consumidor es un componente cada vez más importante dentro del sector de la salud, la confianza es clave. La salud es una de las posesiones individuales más valiosas y uno simplemente no hace gastos en salud sin verificar de antemano los controles sanitarios, ya sea consciente o de forma inconsciente. Últimamente, la mejor manera de transmitir confianza y familiaridad es adoptar la tendencia atemporal: menos es más. Aquí hay algunas pautas para lograrlo:

– La simplicidad. Enfóquese en los aspectos esenciales de tu producto. “Todo lo que necesita, nada que no”, lee el paquete de Ritual, una nueva marca de multivitaminas que hace hincapié en los ingredientes limpios y transparentes.

– Esquemas de color calmantes, millennial-proof. Los contrastes clásicos en blanco y negro o las salpicaduras de colores de moda son apuestas seguras. Los tonos pastel y acuarela han sido parte de los diseños visuales del sector farmacéutico durante décadas, pero han prevalecido más que nunca el año pasado.

– Ser circular. Los logotipos en ángulo, las fuentes y las imágenes de la marca deben omitirse en favor de patrones circulares suaves. Una vez más, la idea aquí es incentivar a los consumidores a acabar con sus guardias naturales.

Tecnología

Estamos viviendo en un mundo de progreso tecnológico exponencial y esto es más real que nunca en el mundo médico. Las soluciones de impresión 3D, e-Salud, conectividad e Internet de las cosas ahora se aplican habitualmente al sector sanitario y su influencia en el diseño médico es obvia. Por lo tanto, a veces tendrá que agregar un toque de “tecnología” a sus imágenes y diseños de atención médica para indicar su objetivo de que sí, su producto está cargado con los avances más recientes y más brillantes disponibles por la comunidad científica y médica.

 

Centrarse en los nuevos estándares de fitness y bienestar

Al igual que con todos los sectores, hay algunas imágenes y símbolos que se han utilizado tradicionalmente en diseños de identidad de marca de marcas y compañías para evocar la sensación de bienestar: flores de loto para estudios de yoga, imágenes orgánicas (manzanas, árboles …) para los nutricionistas, las montañas para marcas de fitness… Pero todo esto debería ser solo la punta del iceberg para su empresa. De hecho, si bien el uso de estas imágenes puede ayudar a alguien a identificar fácilmente qué es lo que ofrece, no son suficientes si están solas. En una sociedad donde la apariencia física y las primeras impresiones son importantes, la salud y el bienestar impregna todas las capas de la sociedad como valores máximos importantes y la forma en que las marcas los proyectan deben coincidir con las altas expectativas de los consumidores en ese aspecto. Independientemente de su industria, le estamos invitando a tomar un enfoque verdaderamente holístico del bienestar y emprender una verdadera revolución física como una empresa, de la misma forma en que algunos de sus clientes están destinadas a conseguir en forma y saludable todos los días. Un buen punto de partida podría ser considerar la regeneración de los interiores de su edificio o de oficinas, incorporando decoraciones naturales, orgánicos, llevando a sus empleados y visitantes un profundo sentido enfático, de bienestar. O integre tratamientos de salud y bienestar en el lugar de trabajo para que sus empleados alivien cualquier posible estrés excesivo, como muchas corporaciones vienen haciendo últimamente. No se limite a ver el bienestar como un mero capricho comercial para aprovechar sino como un estilo completo y satisfactorio de vida laboral que marcará el comienzo de un recurso significativo para su marca.

15 de octubre de 2018 | In Depth

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