Anatomía de una excelente identidad corporativa

El nombre de una marca lo es todo para los consumidores. Es lo que favorece el apego, la credibilidad y las ventas.

Una marca es, para el consumidor, la «cara» de los productos y servicios de una empresa. Las marcas se utilizan en los negocios, la promoción y la publicidad. En algunos casos los logos son el elemento más reconocible de las marcas, ya sean convencionales o digitales.

Una gran identidad corporativa tiene que ver con los elementos que hacen que la gente ame una marca, se interese por ella y le sea leal. Los consumidores se sienten atraídos por la marca que mejor alimente sus aspiraciones y deseos.

Ownability (Capacidad de apropiación de la marca) : aporta carácter

En un sector comercial en el que los diversos contendientes pueden coordinarse con tus elementos y administraciones, la marca, la propiedad, suele ser el elemento principal que te distingue en la mente de tus posibles consumidores.

El carácter de tu marca tiene que definir su especialidad, ser único y algo que los consumidores puedan hacer suyo. Algo que nadie más pueda copiar. Los caracteres que forman parte de un patrón o que se esfuerzan por reproducir el éxito de otra marca, al final, son insuficientes. Transmitir un parecido con tus competidores reduce tu capacidad de destacar como la mejor opción.

Ser directo : transmite el mensaje

Para ejercer un poder sobre la mente, una personalidad tiene que transmitir un mensaje claro y directo. Intenta no pretender expresar todo lo que es tu empresa, pero asegúrate de captar su esencia.

La sencillez no solo es fundamental para construir una marca que sea directa y capaz de ser recordada, sino que es crucial para garantizar un carácter enérgico.

Flexibilidad: aporta credibilidad visual

Este punto se articula sobre dos ejes. Uno es que tu imagen seguirá evolucionando y que tu personalidad, en su intento de ser inconfundible y apropiable, no puede ser miope hasta el punto de mantenerte encerrado.

Como demostración de tu imagen, tu personalidad tiene que pasar por encima de los artículos y administraciones que ofreces actualmente. Uno de los objetivos finales de las marcas es generar valor de marca. Y eso no puede ocurrir si te limitas a actualizar tu personalidad de forma mecánica para reflejar los cambios en la empresa.

La otra cuestión se centra en los recursos y se origina a partir de la capacidad de tu marca para resultar viable en varios campos. ¿Será tan atractiva en la web como en la versión impresa? ¿Funciona igual en la oscuridad que a plena luz del día? ¿Tendrá un efecto indiferenciable sobre una señalización respecto al que tiene sobre el membrete de una carta? ¿Hasta qué punto puede reducirse de tamaño y seguir siendo inteligible? ¿Tiene en cuenta la posibilidad de admitir otra marca por debajo o al lado, por si establecieras otras marcas u otras asociaciones clave?

El carácter visual de una marca se distingue por algo más que por la marca corporativa. La tipografía, la paleta de colores y unos componentes complementarios realistas también ayudan mucho a determinar el aspecto de tu imagen corporativa. Una personalidad visual realmente atractiva es aquella que un grupo de espectadores detectaría incluso en ausencia de la marca corporativa.

Paleta de colores

Contar con unos tonos corporativos básicos, los que aparecen en las marcas corporativas, es un factor imprescindible de la personalidad de una marca. En cualquier caso, por sí solos no reúnen todo el carácter necesario para transmitirse de forma viable a distintos socios.

Una paleta de colores opcional habitualmente está relacionada con variaciones y un tono distintivo, a través de toda una serie de intercambios que tu organización puede divulgar. Estos tonos pueden utilizarse en bases, características, leyendas, pautas, gráficos y tablas, así como en elementos de señalización, pestañas, capturas y barras de herramientas, en correspondencias impresas y online.

La clave es garantizar que estos tonos complementarios no resten presencia a los tonos corporativos básicos. Hacerlo así reduciría la integridad y el efecto de su personalidad.

Tipografía

Los estilos de texto corporativos, si se utilizan de forma fiable, pueden transmitir un gran refinamiento a una personalidad. Sin embargo, la mayoría de los lectores no reparan en este impacto. Un programa personalizado habitualmente incluye un estilo de texto con serifa, un estilo de texto en el que los trazos de línea terminan con un remate básico, y un estilo de texto sin serifa o de palo, que se utiliza en el mix.

Existen innumerables estilos de texto, cada uno previsto para transmitir un carácter distinto. Cada estilo de texto cuenta con una familia de estilos de texto, que incluyen la cursiva, la negrita, el espaciado comprimido y expandido, para poder tener en cuenta una variedad de expresiones. Hay que ensayar por repetición para que surja el mensaje y favorezca el trabajo para incrementar la confianza en la marca.

Elementos de soporte realista (logos)

Puede utilizarse un estilo de simbolismo, símbolos, formas y bases para ayudar a la marca y aportar un hilo visual que asocie las páginas dentro de una distribución, además de estar interrelacionado con todas tus producciones. Con frecuencia, el logo se toma de la propia marca corporativa, para complementar el carácter central cada vez que se utiliza.

Por último, una identidad corporativa relevante se basa en la representación de varios elementos, y en la asociación de estos elementos para crear la mejor de las marcas para los consumidores.

2 de julio de 2019 | Identidad Corporativa
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