6 libros sobre Branding que deberías leer

Empieza con el porqué: Cómo los grandes líderes motivan a actuar — Simon Sinek

Hace una década, en 2009, el mundo descubrió a Simon Sinek en una conferencia TED que, posteriormente, se convirtió en una de las conferencias más populares: «Start with Why«.  La idea desarrollada en esta conferencia se hizo viral y se expandió de tal modo que dio lugar al nacimiento a un libro en el que Sinek destaca la importancia para cualquier empresa de responder a una pregunta crucial: “¿Por qué hacemos lo que hacemos?”

En un mundo en el que el branding está adquiriendo cada vez más importancia para todos lo negocios, Simon Sinek explica cómo el hecho de encontrar el “porqué” permitió a las marcas como Apple o Amazon estar a la cabeza y construir imperios.

En este libro, Sinek define la teoría de «The Golden Circle«, una herramienta que ayuda a las empresas a definir su misión y crear marcas relevantes y duraderas.

Este libro te ayudará a encontrar el “porqué” de tu empresa y a construir una identidad corporativa poderosa.

Brand Thinking and Other Noble Pursuits — Debbie Millman

Debbie Milman, presentadora y fundadora de uno de los podcast más antiguos del mundo, «Design Matters«, es una escritora, diseñadora, artista y asesora de marca estadounidense. La revista Fast Company la define como “una de las personas más creativas en los negocios” y la Graphic Design USA como “una de las diseñadoras de mayor influencia de nuestro tiempo”.

En todos los capítulos de su libro, Debbie Millman mantiene conversaciones sobre branding con un experto del sector (Wally Olins, Malcom Gladwell, Seth Godin…), respondiendo a la pregunta: “¿Por qué telegrafiamos nuestras afiliaciones o nuestras creencias con símbolos, signos y códigos?

Este libro te ayudará a entender mejor el branding tanto desde un punto de vista de empresa como de consumidor.

«The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design» — Marty Neumeier

Escritor, diseñador y redactor creativo, Marty Neumeier ayudó a empresas como Apple, Netscape y Google a crear sus marcas en la década de los 80. A día de hoy, es el CEO de Liquid Agency, una empresa de diseño de Silicon Valley muy conocida por su perfecto equilibrio entre estrategia y creatividad.

En este libro, Neumeier utiliza la misma combinación de enfoque estratégico y creativo según la cual creó su empresa para “cerrar la brecha” entre ambos y ayudar a los lectores a crear una marca carismática.  

En tan solo unas 200 páginas, este libro te ayudará a entender los siguientes aspectos:

  • La nueva definición de marca
  • Las cinco disciplinas esenciales para la creación de marca
  • Las tres preguntas fundamentales que plantearse sobre tu marca
  • Por qué la colaboración es primordial para la creación de marca
  • Cómo el diseño determina la experiencia de cliente
  • Cómo probar rápidamente los conceptos de marca
  • La importancia de gestionar las marcas desde dentro

Y como Marty Neumeier es un buen tío, también añadió un glosario de 220 términos relacionados con la marca para ayudarte a manejar el vocabulario del branding. ¡Qué generoso!

«Cómo construir una StoryBrand: Clarifica tu mensaje para que la gente te escuche » — Donald Miller

Escritor estadounidense, orador y CEO de una empresa de marketing llamada Storybrand, los libros de Donald Miller estuvieron más de un año en la lista de bestellers del New York Times.

Para aquellos CEO a los que les cuesta hablar de sus propios negocios, Don Miller explica cómo un buen storytelling puede mejorar notablemente la percepción que los clientes tienen sobre lo que haces.

Después de presentar los 7 puntos universales de una historia a los que todas las personas responden, este libro te ayudará a entender los motivos reales por los que los clientes compran tu producto/servicio y te enseña cómo simplificar el mensaje de tu marca para llegar a ellos de forma efectiva.

Y como el storytelling no es solo otro concepto más inventado por los especialistas en marketing para parecer inteligentes, este libro cambiará para siempre la forma en la que hablas de ti mismo y de lo que haces, independientemente de cuál sea tu trabajo.

«Diseño de marcas: Una guía esencial para todo el equipo de creativos de marca» — Alina Wheeler

¿Necesitas actualizar las reglas básicas de tu marca? Alina Wheeler te presenta en un único libro todo lo que necesitas saber.

Directora de diseño y asesora de branding de renombre, la primera edición de este libro posicionó rápidamente a Alina Wheeler como referente en cuanto a identidad de marca se refiere. Cinco ediciones después, «Designing Brand Identity» sigue siendo un referente absoluto: siendo una guía esencial para todo el equipo de creativos de marca, el libro afirma que las marcas representan el activo más valioso que tiene una empresa.

A través de 50 estudios de caso y más de 400 citas de expertos en branding, CEOs y diseñadores, Alina Wheeler nos muestra el camino para deleitar a los clientes, atraer clientes potenciales y crear valor de marca.

How cool brands stay hot — Joeri Van den Bergh & Mattias Behrer

No podíamos terminar esta lista de libros sin hablar de los millennials, ¿verdad?

Hasta 3 veces más que su generación anterior (generación X), los millennials (o generación Y) tienen un impacto más fuerte en el mundo actual que cualquier otra generación. Como a veces se les define como una generación que tiene miedo a tomar decisiones, los escritores decidieron reunirse con ellos para conocer su psicología de consumo y cómo reaccionan al branding.

Después de haber entrevistado a 5000 de ellos, los escritores comprendieron claramente qué les gusta a los millennials y qué no les gusta. Para las empresas que tengan como objetivo este grupo de consumidores, «How Cool Brands Stay Hot» se presenta como una guía para que tu empresa sea relevante para la generación Y en términos de publicidad, marketing y branding. El libro contiene estudios de caso de marcas como Playstation, H&M o RedBull para tener una idea global de las mejores prácticas para responder a las necesidades de la generación más influente de nuestros tiempos.

4 de febrero de 2020 | Branding
2020 A view of the future from c-level by Little Buddha ES

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