3 tendencias en diseño de packaging para cosmética

El packaging para cosmética es actualmente una de las categorías más saludables dentro del sector del envasado, mostrando resultados de crecimiento constante desde 2015 y también planea mantener esta dinámica al alza durante los próximos años. Según marketresearchfuture.com, se espera que el mercado mundial de packaging cosmético llegue a 35,6 mil millones de dólares americanos (29 mil millones de euros aproximadamente) a una tasa compuesta anual de 5,2% para 2022. Se espera que el tamaño del mercado global de packaging de cosmética,  alcance los 35,6 millardos para 2022, una tendencia que va mano a mano con el incremento de la demanda por los productos de lujo y belleza.

Para aprovechar al máximo este futuro prometedor, será de la mayor importancia para todos los actores de la industria comprender completamente las últimas tendencias que dictan este mercado. De todos los informes y encuestas disponibles, tenemos tres ejes principales de tendencias a seguir:

 

Packaging Eco-responsable

La conciencia del estilo de vida cambiante y la creciente preferencia de los consumidores por los productos ecológicos están aumentando, en particular dentro del sector de la belleza.
Desde este punto de vista, el concepto de productos de belleza y cuidado personal es más importante que nunca. Un claro ejemplo de esto es el lápiz labial Burt’s Bees, lanzado en julio de 2016, con un envase de lápiz labial cuadrado con una tapa distintiva en forma de panal. Este embalaje es de polipropileno 100% reciclable y está compuesto por un 60% de materiales reciclados. Otro buen ejemplo es Switch Fresh Deodorant, una nueva creación maravillosa que afirma reducir el uso de desodorantes de plástico en un 96% a través de un sistema desodorante rellenable único. Este tipo de iniciativa inicia una nueva y significativa era para los productos de belleza.

 

DIY Beauty y tamaños de packaging más pequeños

Google lanzó recientemente sus informes de tendencias de belleza 2017 y uno de los mayores éxitos es el rápido aumento de los productos de belleza con etiqueta DIY, que ofrece a sus clientes la posibilidad de personalizar su propia experiencia y tratamientos cosméticos. Esta tendencia es particularmente intensa dentro del subsector Máscaras y máscaras, que adoptó completamente el lenguaje DIY que resuena con la generación emergente. Aquí hay una buena pista del informe de Google de que no puede dejar de utilizar la terminología correcta para llegar mejor al público objetivo: “Las búsquedas de productos de belleza que incluyen específicamente el término ‘bricolaje’ están creciendo un 38%”.

Aquí está el caso de estudio perfecto, que ejemplifica los códigos de la tendencia de belleza DIY en su comercialización y ejecución de envases: Oleum Vera, una marca propiedad de la compañía canadiense MMTUM y cuya declaración central es reconectar a sus clientes con el sentido de propiedad de sus productos. apariencia propia. De hecho, la marca tiene como objetivo “proporcionar a mujeres y hombres los ingredientes y el conocimiento que necesitan para volver a apropiarse de su rutina de cuidado corporal y adaptarla para satisfacer sus necesidades únicas de piel y cabello, con la gran personalización de los kits diferenciándolos de otros productos de bricolaje actualmente disponible en el mercado “. El resultado de esta poderosa iniciativa son los 6 atractivos kits de cuidado personal que permiten a sus usuarios tratar sus necesidades individuales de una manera única y personal.

Además de la locura DIY, la categoría de cosméticos también está viendo un aumento en el uso de tamaños de envases pequeños, que facilitan el consumo en términos de portabilidad y permiten a una gama más amplia de consumidores acceder a marcas premium que también ofrecen productos de alta gama en estos formatos. La investigación de belleza y cuidado personal de Euromonitor International 2016 muestra que los envases en el rango de 0-50 ml crecieron un 5% para alcanzar los 589 millones de unidades en 2016.

 

La digitalización de la nueva era y el incremento del awareness de los hombres

Los Millennials están mostrando una madurez increíble cuando se acercan a sus cosméticos y productos de belleza que compran actualmente. Esta generación toma decisiones altamente educadas según sus hábitos de compra de cuidado de la piel en particular y ampliamente a favor de los productos de prevención que los productos de tratamiento. “Esta nueva generación entiende que es más fácil prevenir que los signos inversos del envejecimiento y, en general, parece buscar productos que prometen mejorar la salud de la piel a largo plazo, no solo cubrir las imperfecciones en el momento”, explica Zoe Leavitt, una analista de la industria en CB Insights. Los millennials están dispuestos a favorecer la compra de conceptos poderosos de marcas de bajo perfil que respalden sus valores a través de seguir ciegamente las firmas de belleza heredadas.

Los hombres también muestran un aumento en la conciencia de los cosméticos y no se darán cuenta de una compra de productos para el cuidado cuando se enfrentan a las señales de marketing básicas que han prevalecido en la industria hasta ahora. Por lo tanto, se prefiere el empaquetado informativo y refinado por encima de los estilos estereotipados o “médicos”.

Al igual que en otros sectores, la digitalización y la tecnología seguirán siendo un gran factor de cambios en la industria de la belleza y el cuidado personal, y esto tendrá un impacto en la forma en que abordamos el envasado. Los nuevos formatos de compra con el uso de teléfonos móviles, las nuevas aplicaciones que ayudan a los consumidores a testear y probar productos como los cosméticos de color o la personalización de los envases a través de plataformas digitales permitirán a los consumidores personalizar sus paquetes y productos finales.

Sobre el autor: Little Buddha
17 de mayo de 2018 | In Depth, Trends

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