20 cosas que deberías saber sobre el branding

¿Qué es el branding?

El branding o construcción de marca consiste en identificar un producto con un logotipo o lema y asignarlo prácticamente sin coste a una marca, a un carácter corporativo o una ocasión.

Resumen de 20 cosas sobre el branding en el mundo.

  1. El branding de largo recorrido realizado por influencers obtiene mayores beneficios que las publicaciones puntuales de pago. No debe acometerse una acción que vaya a ser un caso único y aislado. No funcionará.
  2. Las publicaciones en Instagram Stories suelen cosechar tantos frutos en términos de conversión y ROI como las publicaciones convencionales. Instagram Stories ha resultado ser increíblemente útil para las marcas, ya que las Stories pueden incorporar un enlace de tipo swipe-up (deslizar hacia arriba para ver más) y etiquetas.
  3. Confía en la sátira como método para atraer nuevos clientes, ya que constituye una forma efectiva de branding y permite avanzar progresivamente hacia un auténtico compromiso. La parodia también es una vía de acceso, ya que en última instancia muchas personas se sienten que algunas marcas les reconfortan.
  4. Has elegido a las agencias de branding con las que trabajas por un motivo: te encantó su visión, su perspectiva, etc. Ahora debes confiar en sus conocimientos y hacer lo que ellas consideran que es lo ideal.
  5. Asegúrate de proporcionar un briefing innovador a tus responsables de branding. Hacerlo te permitirá identificar con precisión qué es lo que necesitas y ofrecerá al influencer un marco de referencia sólido al que referirse y que transmitir.
  6. El hecho de que las agencias de branding cuenten con una cantidad enorme de seguidores no significa que tengan una alta tasa de conversión. Muchos influencers sigue comprando a sus followers o podría haber un grupo de personas que los siga por motivos diferentes a sus recomendaciones de productos, de modo que es fundamental ser persistente para potenciar tu ROI.
  7. ¿Necesitas ayuda para encontrar a los influencers adecuados para tu negocio? Prueba con las plataformas Fohr o HYPR. Existen tantos influencers en la red… que hay para todos. Se trata simplemente de descubrirlos.
  8. Armoniza todas tus redes sociales antes de empezar a invertir demasiado dinero en influencers.
  9. Mientras tanto, piensa en que vas a contratar a un influencer para que publique contenidos etiquetados en su feed utilizando tus productos. No esperes que los contenidos que creen puedan o deban estar permanentemente disponibles en tu feed.
  10. No temas invertir recursos en influencers a pequeña escala mientras elaboras un programa de influencers que incorpore a actores con unas cifras de seguimiento más significativas.
  11. El 83 % de las personas compra un producto como resultado de una recomendación, independientemente de si conocen directamente o no a la persona que la hace. Los comentarios son cruciales, y ese es el motivo por el que los compradores recurren a Yelp o Amazon: para buscar opiniones y críticas. Nadie desea pagar por un producto o servicio que solo tiene una estrella de valoración.
  12. El 91 % de los compradores espera que su relación con una marca sea uniforme en todas sus fases y artículos. Prevén una transición coherente entre la web y las aplicaciones de artículos locales a través de una paleta de colores, streams y un mantenimiento de gran calidad.
  13. Una presentación anticipada resulta extraordinariamente determinante para crear perseverancia: el 45 % de los compradores afirma que terminan siendo fieles a una marca durante el proceso o experiencia de compra principal.
  14. El uso de los colores adecuados puede mejorar el número de lectores en un 42 % al hacer que la información resulte más fácil de examinar y directamente más atractiva. La paleta de colores es uno de los principales elementos que nuestra mente percibe en una marca. Por ello, con frecuencia es el primer elemento que nos atrae.
  15. El 92 % de los compradores afirma que se sienten más inclinados a adquirir un producto o servicio de una marca que consideran legítima frente a una marca percibida como deshonesta.
  16. El reconocimiento se asocia a los productos más valorados: de los más de 40 millones de imágenes publicadas en Instagram habitualmente, más de 10.000 muestran el logotipo de Starbucks, generalmente de forma no deliberada.
  17. Los compradores tardan 10 solo segundos en detectar la presentación anticipada del logotipo de una marca. Sin embargo, son necesarias entre 5 y 7 impresiones para que los compradores perciban el logotipo.
  18. Nuestra mente procesa las imágenes varias veces más rápido que las palabras. Este es el motivo por el que un número notable de marcas incorporan un símbolo o un elemento visual a su logotipo tal como indican las agencias de branding.
  19. Los colores también desempeñan un papel determinante en el reconocimiento de una marca. Una paleta de colores diferenciada puede ampliar el reconocimiento de marca en un 81 %.
  20. El 35 % de las 100 mejores marcas utiliza el color azul en su logotipo. Se dice que el azul se identifica con una relación individualizada y personalizada, que hace que los clientes se sientan más asociados con el logotipo creado por una agencia de branding.

Por último, el branding también puede asimilarse mediante su difusión en obsequios gratuitos en exposiciones, congresos, visitas comerciales a organizaciones que son clientes actuales o potenciales y como complementos en las entregas de productos o servicios.

 

8 de julio de 2019 | Identidad Corporativa
2020 A view of the future from c-level by Little Buddha ES

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