9 razones para actualizar la identidad corporativa de tu marca

17/05/2018

Un rebranding completo siempre es una tarea desafiante y vertiginosa a considerar. Pero no importa cuánto trabajo, tiempo, esfuerzo y dinero implica, a veces este intimidante proceso no puede posponerse más. Resaltaremos cuáles son las situaciones que pueden desencadenar el próximo maquillaje de identidad corporativa de su empresa:

 

  1. Tu imagen de marca necesita un refresh

Una clara necesidad de novedad o de una imagen más moderna suele ser el principal impulso detrás de una actualización de identidad corporativa. Pero, ¿en qué plazo se planifica y con cuánta frecuencia debería una empresa considerar la renovación de su imagen? En promedio, las empresas actualizan su identidad de marca cada siete o diez años. Si ve la propia línea de tiempo de su compañía y no se ha realizado ninguna actualización de identidad en muchos años, es probable que deba tenerlo en cuenta. Importante: La ventana de siete a diez años varía según su sector y competencia. Tenga en cuenta lo que sucede en su sector y sea rápido para reaccionar si es necesario.

 

  1. Adquisiciones corporativas

Esa es también una de las principales causas de la actualización de una marca, y también una de las más obvias. La unión entre dos entidades trae naturalmente y casi el 100% de las veces un cambio en la imagen y la identidad. En estas situaciones particulares, no solo la empresa en su conjunto tiene la oportunidad de mejorar las imágenes de marca, sino que también es una necesidad absoluta, si no es un requisito legal. Lo mismo aplica en el caso de una seperación entre dos entidades corporativas.

 

  1. Cambios de liderazgo

 

Una razón común para la actualización de identidad corporativa también es la introducción de un nuevo CEO, directores o ejecutivos de alto nivel, ya que es a menudo un período de profunda reorganización y una gran oportunidad para que las empresas actualicen sus legado y piedras angulares, incluyendo los atributos de su identidad.

 

  1. Hitos. Aniversarios.

 

Veamos el  ejemplo del fabricante alemán de maletas RIMOWA, una compañía que acaba de celebrar sus 120 años de existencia con un completo y profundo cambio de imagen.

No es raro que las empresas aprovechen un nuevo hito para ver posibles mejoras de imagen. ¿Por qué no hacer lo mismo y usar su próximo aniversario para ver las posibilidades de actualización?

5. Vientos de cambio

 

Si sigue de cerca su sector (definitivamente debe hacerlo), ya sabe cuán rápido su competencia y / o audiencia objetivo tiende a adoptar nuevos estándares. Si tiene la sensación de que está entrando en un período de cambio cultural dentro de su industria, integre inteligentemente un comité de identidad corporativa dentro de su departamento de marketing y dele la facultad de informar oportunidades para adaptar su imagen a los cambios actuales en el mercado. Algunos ejemplos de sectores y categorías que cambian rápidamente de imagen en los que esta táctica ofrece grandes dividendos: distribución de alimentos, electrónica de consumo (especialmente computadoras), impresión, cosméticos.

Nos guste o no, los tiempos cambian y los mercados cambian con ellos. Adaptar su logotipo, imágenes visuales de la identidad corporativa o entorno minorista le ayudará a darle un impulso a su marca, y puede ayudar a impulsar a su empresa hacia el futuro cambiante de su industria.

 

 

  1. Mala reputación

 

Todo el mundo sabe el viejo refrán “Nadie es perfecto”. Pero, por mucho que nos aferremos a él como un dispositivo para salvar vidas en tiempos difíciles como individuos, desafortunadamente no funciona en un negocio. Cuando la reputación de una empresa es mala o el drama golpea su marca, no se puede esperar el perdón de la audiencia y el olvido. En esta situación , es necesario avanzar rápidamente e intentar un renacimiento completo. Después de un momento de crisis, los cambios internos suelen ser los primeros en implementarse: nueva gama de productos, nueva estrategia e incluso personal o líderes nuevos. Pero eso no es suficiente, por desgracia. También es momento de cambiar de piel para indicarle al público sutilmente que se ha declarado culpable de sus fallas, pero que ha llegado un nuevo amanecer para la marca.

Face-lifts famosos y exitosos después de la crisis: McDonald’s, Nike, Kobe Bryant.

 

  1. Imagen aburrida

 

Esto podría ser subjetivo, pero en realidad es la razón principal por la que una empresa debería actualizar su identidad corporativa. A veces no hay forma de evitar el hecho de que su marca se ha vuelto aburrida y olvidable. Fuera con lo viejo y que venga lo nuevo, como dice el refrán. Un cambio de marca puede darle un nuevo impulso a su compañía, ayuda a retener clientes existentes y también a obtener clientes nuevos. ¿No está seguro de cómo le va a los ojos de su consumidor? Entonces, no pierda más tiempo y póngase en contacto con un especialista en identidad corporativa como nosotros para obtener una evaluación completa de la imagen y un plan de acción.

 

  1. Para adaptarse a la demografía emergente y nuevas generaciones

 

Cuanto más antigua es una empresa, mayor es la posibilidad de que se perciba como “obsoleta”. Es una cuestión generacional y, a veces, una marca simplemente necesita adaptarse a los cambios en la demografía. Eso comienza con la identificación y el perfil del nuevo objetivo y la adaptación a su estándar y hábitos. En los EE. UU., Target es un ejemplo perfecto de ese tipo de movimiento. Se pensaba que la cadena de hipermercados era una tienda de descuentos de gama baja y obsoleta y, al ver la aparición de su rival Walmart, entró en un frenesí de cambio de marca. Comenzaron por el lanzamiento de alianzas con influencers millennials, firmaron acuerdos exclusivos con diseñadores como Isaac Mizrahi, Mossimo Giannulli y Michael Graves y rediseñaron sus logotipos y material de comunicación corporativa. Ahora, adivine dónde la generación más nueva prefiere comprar en los EE. UU…

 

  1. Expansión del mercado interno

 

Dependiendo de la industria, una empresa puede asociarse con una región geográfica específica y eso podría ser beneficioso para la marca. Piense en las cervezas belgas o en los vinos tintos franceses, por ejemplo, no es necesario que adapten sus estilos y la comunicación a sus mercados de exportación: es precisamente eso lo que los hace demandados, al igual que el producto mismo. Dicho esto, ese enfoque tradicionalista local de la identidad del producto no funciona en muchos sectores distintos de los alimentos. Por ejemplo, un minorista europeo de ropa adapta mejor su lenguaje visual e identidad antes de comenzar a ingresar, digamos, en el mercado japonés.

 

Obviamente, hay más puntos de inflexión en la vida de una empresa o producto cuando se puede volver a visitar la identidad corporativa. Como regla tenga en cuenta una cosa: en lo que respecta a la identidad corporativa, la única constante es el cambio. Y debe mantener un ojo abierto en todo momento, detectar continuamente las oportunidades para mejorar su imagen y nunca tener miedo de decirle “sí” a una actualización completa de la identidad corporativa en caso de que golpee uno de esos puntos de inflexión.

 

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